當新安江的春水泛起粼粼波光，徽州古城的青石巷弄間魚燈流光溢彩，黃山的迎客松在晨霧中舒展枝丫，安徽的春天便以一種詩意而磅礴的姿態蘇醒……3月底，“花期鄉遇 尋味山河”2025年春季（鄉村旅游）宣傳推廣活動啟動儀式在黃山市歙縣古城舉辦。
安徽文旅以“春游江淮請您來”活動為主線，首次聯動國家級旅游推廣活動，通過整合全省自然資源、人文資源、產業資源等全域文旅資源，廣邀四海游客來皖賞春花、品春茶、食春味、逛春市，共享江淮大地春日欣欣向榮、全域旅游百花齊放的盎然景象。
六安金寨·杜鵑嶺
近年來，越來越多人向往開窗見景、出門見綠、抬頭見藍的鄉村旅游，游客的需求已從單純的拍照打卡轉向更深層次的文化體驗和休閑放松。各地文旅紛紛將鄉村獨有的歷史文化、非遺技藝、多彩民俗融入鄉村旅游線路，提升游客游玩體驗。
安徽作為旅游大省，在鄉村旅游中也是廣下功夫，通過持續構建高開源的文旅生態圈，推出系列新場景新業態新產品，為游客帶來豐富體驗，比如推出黃山“云端漫步”徒步路線，徽州古城“魚燈夜游”，新安江“水上書吧+茶旅”航線等。
創意推介：從旅游場景到“主角代言”
過去一年，安徽旅游消費創歷史新高，國內旅游人次、國內旅游花費同比分別增長7.4%、10.8%，入境人次、國際旅游收入同比分別增長94.8%、124.1%。通過安徽旅游業態的表現，可以清晰地感知到旅游產業對于江淮的重要意義。
黃山徽州區·謝裕大茶博園
然而，要想繼續保持文旅產業的好勢頭，讓“煙火氣”升騰的更旺一些，就要引導更多人認識安徽，了解安徽、向往安徽。而講好“安徽故事”，做好文旅推介，不啻為一個有效的突破口。
具體言之，安徽文旅產業不能僅靠簡單的吆喝聲，更要拿出“家底”，深耕品質，讓安徽文旅品牌走得出，叫的響，立得住。“春游江淮請您來”活動作為安徽文旅推介家鄉的“金名片”，已經開展6年，它以獨特的視角將徽風皖韻全景式、多角度呈現出來。今年，“春游江淮”活動以“春游江淮，千姿百態”為主題，聯動“花期鄉遇 尋味山河”推廣活動走出安徽，走向全國，吸引五湖四海的游客打卡安徽。
與以往不同的是，本次推介打破單一模式的旅游場景推介，改為“主角代言”，迎客松第19任守松人胡曉春，全國首批甲級民宿塔川書院主理人鄧茜，安徽新農人、黃山“洋女婿”卓文化身安徽文旅推介官，以“春曉”“鄉遇”“尋味”三大篇章串聯起安徽春日詩篇。
其中，迎客松第19任守松人胡曉春的日記，將5475天的生態監測數據轉化為“一棵松的春天故事”，讓游客在松針濕度與枝干傾斜角度中，感受人與自然的共生關系。塔川書院主理人鄧茜將徽州的美“搬”到游客眼前，把“睡進風景里”的體驗升級成“住進文化里”，讓廣大游客看到“書香味”和“泥土味”交融產生的多元價值。還有黃山“洋女婿”卓文，辦起了“徽”食堂，把徽菜和西方人普遍喜愛的披薩融合到一起，用自己的方式記錄著在中國鄉村的“時尚風”和“文化味”。
創新場景：從安徽故事到中國表達
賞風景、嘗美食、品文化……安徽文旅正以“無中生有、有中出奇”的膽識與謀略，以文化爆款催生旅游爆點，讓更多有品質、有流量的爆款產品“生長”出來，讓游客在安徽找到非來不可的行程、此生必看的項目。
不過，隨著文旅融合的縱深推進，旅游熱點也在發生變化，游客的關注點也從“風景到場景”。比如，茶田旁建造特色茶館，懸崖邊搭建玻璃看臺、棧道等。為滿足不同游客的需求，安徽整合各類文旅資源，創新旅游場景讓游客擁有全方位、沉浸式的文旅體驗。其中，徽州古城“春游江淮 千姿百態”展區以“皖味留香”“皖美花期”“皖鄉春趣”的三大主題場景的全域文旅體驗強勢“出圈”。
從活動展區到業態場景，春游江淮的游玩體驗多姿多彩。走進黃山，“徽州腌篤鮮”飄香旅途。其用產自黃山歙縣問政山的春筍與當地腌制的臘肉制作而成。《徽州通鑒》記載：“筍出徽州六邑，以問政山者味尤佳。”歙縣的問政山因其特殊的砂土使其生長在這里的竹筍格外水嫩、清甜。當風干的臘肉搭配春季特有的時令春筍，是春味中的絕佳體驗。
眼下，春光明媚，茶山疊翠。在宣城市郎溪縣建平鎮精忠村，上千畝的茶園里，粉白色的櫻花與綠色的茶樹相映成趣。游客們一邊欣賞美麗的茶園風光，一邊品嘗著醇香的茗茶，感受著茶文化的獨特魅力。
尋著春游江淮的路線北上，“跟著影視去旅游”的春趣正在延伸。隨著電視劇《六姊妹》的火爆播出，淮南這座兼具歷史底蘊與現代氣息、自然風光與人文景觀的魅力之城再次吸引了大眾的目光。自《六姊妹》開播以來，其核心拍攝地——九龍崗小鎮的游客數量急劇攀升，迅速成為炙手可熱的“網紅”打卡點。
不僅如此，安徽文旅同步開展“十新”主題推廣，推出1700多個突出春季特色、體現情緒價值的文旅新產品，比如，涇縣“臨崖咖啡館”單日售出1800杯特調飲品；金寨大灣村“映山紅節”串聯農特產銷，年旅游收入突破6000萬元；亳州芍藥花節融入中醫藥文化，游客可體驗古法炮制芍藥蜜丸。這些“十新”項目將“春游江淮，千姿百態”的主題落地為可觸可感的消費場景，實現了經濟與生態雙贏。
創投效應：從品牌活動到文化生態
“春游江淮”品牌已經6年，該品牌以媒體采風為起點，對傳統文化資源進行創造性轉化與創新性發展，將黃山云海、徽州魚燈、新安江漁火等碎片化的文化符號，重構為可感知、可參與、可傳播的文旅生態系統。
今年，“春游江淮”全新升級，推出“合伙人 2.0”模式，以跨界聯名、資源整合、品牌共創為支點，撬動了文旅傳播的幾何級裂變。比如，中國郵政的聯名明信片讓黃山迎客松的松濤“可郵寄”，游客在光明頂郵局投遞蓋有特制郵戳的信件，實現“風景即內容，傳播即消費”的閉環。
在這個過程中，年輕人作為消費市場的核心力量，其消費喜好與行為模式深刻影響著品牌發展走向。以支付寶“螞蟻森林”推出“迎客松皮膚”及“春游江淮”掛件為例，有200萬用戶將粉墻黛瓦與徽州魚燈植入虛擬空間，讓文化滲透日常生活。此外，小紅書“遛遛生活節”即將上線，屆時，用戶分享的皖南春日穿搭、黃山云海打卡攻略等內容，將吸引越來越多人種草安徽的春日限定美景，讓“春游江淮”更具個性化和傳播力。
為進一步拓展入境旅游市場，黃山、池州34家收費景區對境外游客今年全年實現門票半價優惠。同時，優化多語種導覽與跨境支付系統，在機場、高鐵站、重點景區（街區）推出外幣支付和兌換服務電子地圖，讓境外來華的游客們都能享受到無縫銜接的旅游體驗。
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