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“大白熊”加入高端戶外混戰(zhàn)

來源:北京商報    2025-07-26 17:40:30

隨著始祖鳥等高端戶外品牌在中國市場獲得持續(xù)增長,越來越多的外資高端戶外品牌試圖進入中國市場分一杯羹。7月23日,北京商報記者獲悉,丹麥戶外裝備品牌Nordisk宣布已與韓國K2集團、中國黑蟻資本達成合作,三方將在中國成立合資公司,正式布局中國市場。

根據(jù)公開資料,Nordisk于1901年成立于丹麥,其產(chǎn)品涵蓋帳篷、睡袋、地墊、爐炊具、桌椅水具以及背包等眾多戶外用品,從其產(chǎn)品的單價來看,定位高端戶外。在中國市場,消費者稱其為“大白熊”。

近年來,Nordisk的市場拓展策略主要集中在歐洲和亞洲的多個潛在市場。2010年,Nordisk在中國設(shè)立了辦公室,標志著該品牌正式以戶外品牌的身份進入中國市場。但當時中國戶外市場并沒有如今的熱度,Nordisk雖然在中國設(shè)立了辦公室,但并沒有大力發(fā)展。根據(jù)公開資料,在近十多年的發(fā)展中,Nordisk僅在中國市場開出5家授權(quán)店,并沒有布局專賣店。直到2021年6月,Nordisk才開通官方微信賬號,并于當年7月參加了在上海舉辦的ISPO Shanghai 2021亞洲(夏季)運動用品與時尚展,但之后并無過多的布局動作。

直到當下,Nordisk才選擇尋求合作伙伴加緊布局中國市場。從Nordisk選擇的合作伙伴來看,勢頭不小。韓國K2集團被稱為亞洲零售運營專家,擁有超過半個世紀的戶外行業(yè)經(jīng)驗,尤其在鞋履、高性能服裝和裝備制造領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)先。根據(jù)公開資料,韓國K2集團有著在韓國30個月內(nèi)開設(shè)百家Nordisk門店的成功經(jīng)驗,而黑蟻資本是曾經(jīng)成功投資泡泡瑪特、喜茶等新消費標桿的機構(gòu),被認為深諳中國消費市場的演變邏輯和消費者心智。據(jù)了解,中國首批Nordisk品牌專賣店將于2025年內(nèi)開出。

就發(fā)展相關(guān)問題,北京商報記者對Nordisk進行采訪,但截至發(fā)稿未收到回復。

Nordisk此番動作的背后,無疑是看到了高端戶外品牌在中國市場的高速增長。如始祖鳥在大中華區(qū)實現(xiàn)多季度增長,收入增幅更是多季度超50%。2024年,美國高端戶外品牌哥倫比亞在中國市場收入增長超過20%,為表現(xiàn)最佳的單一市場。

此外,根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025—2030年中國戶外裝備行業(yè)市場前景預測及未來發(fā)展趨勢研究報告》,2024年中國戶外裝備市場規(guī)模約為908億元,近五年年均復合增長率達11.86%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預測,2025年中國戶外裝備市場規(guī)模將達到953億元。

值得注意的是,有觀點認為,在戶外最火的前兩年Nordisk沒有大力布局,此番才正式開設(shè)專賣店搶占市場是不是有點晚?

不可否認,近兩年戶外裝備市場的熱度不小,但入局者也不少,尤其是中高端市場,除了原本就布局的外資運動巨頭耐克、阿迪達斯等,安踏、李寧等國產(chǎn)運動品牌也在戶外裝備領(lǐng)域不斷完善布局。當然,除了運動巨頭外,一些垂直細分領(lǐng)域的戶外品牌如哥倫比亞、北面以及國產(chǎn)高端戶外品牌凱樂石、探路者等都在加緊布局這一市場,且這些品牌有一個共同點,就是在中國市場布局多年,相比較Nordisk,或者更了解當下中國消費者的消費需求。

在夏至良時咨詢管理公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉看來,當下戶外市場已經(jīng)吸引了眾多品牌加入,尤其是在高端戶外市場,競爭正在不斷加劇,Nordisk此時進入想要在戶外裝備市場分一杯羹,關(guān)鍵在于如何找到自身的差異化優(yōu)勢,通過精準的市場定位和有效的營銷策略,快速占領(lǐng)市場。

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