售賣零食、出租影廳拍婚紗照……為了盡可能減少停業(yè)帶來的損失，電影行業(yè)使出了渾身解數(shù)。3個月來，作為線下娛樂行業(yè)的典例，電影院進入了沒有時間表的停業(yè)狀態(tài)，房租等硬成本日積月累，影片的上映卻仍然遙遙無期，倒閉、裁員成了行業(yè)常態(tài)。而在直面市場挑戰(zhàn)時，也有電影院經(jīng)營者選擇了不同的發(fā)展路徑，在部分退出市場的同時，另一部分則計劃趁機逆勢擴張，提前搶占市場，一場沒有硝煙的行業(yè)淘汰賽早已開始。
倒閉、裁員頻現(xiàn)
電影院何時才能恢復營業(yè)，這幾乎是當下影迷們最關注的問題。對此，北京商報記者致電北京市內14家電影院，對方均表示，目前仍在等待進一步通知，在未獲得通知前，電影院會繼續(xù)處于暫停營業(yè)狀態(tài)。
持續(xù)的停業(yè)下，虧損已成電影院的普遍情況。北京市豐臺區(qū)某電影院相關負責人表示，停業(yè)并失去票房后，電影院便未有收入進賬，多月處于虧損狀態(tài)，而目前承擔的經(jīng)營成本主要為租金、員工工資等，其中租金雖已通過協(xié)商進行了一定數(shù)額的減免，但每月仍需支出約20萬元。
涉及影院業(yè)務的上市公司也未能逃脫虧損，包括被視為院線龍頭的萬達電影，也在日前公開了一季度預虧5.5億-6.5億元的現(xiàn)狀，并稱，“公司下屬影院受疫情影響全部停業(yè)，預告期內電影放映收入大幅下降，而固定成本費用支出卻較為剛性，導致公司經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)大幅度下滑”。此外，一季度預虧2000萬-2800萬元的當代東方也在業(yè)績變動原因中表示，公司影院在2、3月處于閉店狀態(tài)，使得營業(yè)收入下滑。
短期內難以改變的虧損現(xiàn)狀，讓部分電影院承受不住經(jīng)營壓力而退出市場。十天前，位于天津河西區(qū)萬象城的橙天嘉禾銀河影城永久閉店，這家營業(yè)了2752天、放映了164847場電影、接待過超413萬名觀眾的電影院正式畫上了句號。與此同時，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，國內已有2799家影院類相關企業(yè)注銷或者吊銷。
仍在堅持的電影院中，也有部分選擇裁員來減小壓力。其中，影投公司CGV便被曝出計劃對兼職以及部分崗位普通正式員工進行裁減，比例大約在30%左右，同時另有多位從業(yè)者向北京商報記者透露，其他影投公司也正在采取裁員等方式降低經(jīng)營負擔，而部分二三線城市的電影院現(xiàn)已只保留一兩位員工。
另辟蹊徑效果不佳
為了緩解經(jīng)營壓力，電影院也開始另辟蹊徑。此前，多家影院的零食生意曾引發(fā)了熱議，包括金逸影城、博納影院在內，自暫停營業(yè)初期便化身為“小賣部”，并通過微信公眾號、小程序或官網(wǎng)等渠道，將店內無法售出同時保質期相對有限的零食、飲料等多種賣品直接對外銷售，少部分產(chǎn)品銷售量可超100件。
除了化身“小賣部”，電影院也圍繞主業(yè)推出了預售優(yōu)惠會員卡、通兌券等產(chǎn)品，試圖提前獲得部分收入。以金逸影城為例，在“北京金逸影城”的官方微信號上，該影城便推出限量的“超前電影預訂套餐”，5張電影票囤貨價為108元，同城2D/3D普通廳全天可兌換，平均每張電影票只需21.6元，且該套餐還加贈5張5折套餐券，有效期至2021年1月底。
相較電影院的“小賣部”生意，優(yōu)惠電影票更能引起觀眾的興趣。消費者鐘雪表示，雖然目前還無法到線下看電影，但可以趁著價格優(yōu)惠同時有效期相對較長，提前囤積部分電影票，畢竟今后電影院恢復營業(yè)后會有多部大片上映，到時便可直接使用。而零食則可以在超市、電商平臺直接購買，且價格更加優(yōu)惠。
“相較實際經(jīng)營成本，以上措施所帶來的收入只是降低賣品損耗和減少目前值班人員的人力成本支出，在緩解經(jīng)營壓力方面的效果只是杯水車薪，無法起到較大作用。”影院經(jīng)理徐先生坦言。
值得注意的是，在“小賣部”和優(yōu)惠電影票之外，現(xiàn)階段電影院又做起了新的生意，那就是出租影廳供拍攝婚紗照、藝術照等。據(jù)大地影院的相關工作人員介紹，消費698元可獲得兩小時拍攝時間，以及兩杯果茶、一份大桶爆米花和兩個衍生品。與此同時，部分僅提供影廳出租、不附贈其他產(chǎn)品或提供拍攝協(xié)助的電影院，則將價格設置為每小時100-300元之間。但從實際反饋來看，真正前來租影廳并進行拍攝的消費者較少。
影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認為，“票房在電影院整體營收中的占比可達到八成左右，即使如此，正常營業(yè)狀態(tài)下仍有大量電影院僅能維持營收持平，虧損的也不在少數(shù)，如今少了大頭的票房收入，僅依靠邊邊角角難以讓電影院解決經(jīng)營困難”。
前景兩極分化
面對如今的頹勢，電影院的未來會如何?在保利影業(yè)投資有限公司總經(jīng)理助理劉建峰看來，在此次疫情沖擊下，影院行業(yè)較有可能出現(xiàn)并購整合潮，規(guī)模相對較大、資金實力較強的影院會進一步擴大自身的市場規(guī)模，而其他競爭力較小的影院，則會被市場淘汰，順勢退出市場。
目前，已經(jīng)有部分公司啟動了自己的擴張計劃。萬達電影日前發(fā)布公告稱，擬向不超過35名特定投資者非公開發(fā)行A股股票，募集資金總額為43.5億元，扣除發(fā)行費用后，30.45億元用于新建影院項目，13.05億元用于補充公司資金流動性及償還借款。
對于募資原因，萬達電影解釋稱，雖然2020年新冠疫情對電影投資制作端及院線放映端短期內造成了較大的影響，但隨著疫情影響逐步減小，預計觀眾的觀影需求和影城的生產(chǎn)經(jīng)營將逐步恢復，不改長期向好的發(fā)展趨勢。長期來看，由于疫情加速了中小院線的淘汰，影院集中度將顯著提高。預計公司將明顯受益于集中度的提高，市場前景仍然廣闊。
無獨有偶，上海電影也曾對外透露，該公司已與上影集團、精文投資簽署《合資公司合同》，出資8000萬元，共同投資設立上影資產(chǎn)管理(上海)有限公司(暫定名，具體以工商登記為準)，且后者將通過并購、增資、參股等形式對長三角及周邊區(qū)域內的影院進行投資與整合。
曾榮表示，“部分承受不住經(jīng)營壓力的電影院，會萌生出售的想法，由此從沖擊中脫身，此時的收購價格便會相對較低。但這也存在著風險，畢竟各方均在承受著經(jīng)營壓力，未來電影院恢復營業(yè)也需要一個過渡期，若突擊過猛也會帶來不小的壓力，需理性判斷”。
關鍵詞：
電影院
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