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疫情期間，影視行業(yè)一度出現(xiàn)暫停，至今仍有影視項(xiàng)目還未開機(jī)和復(fù)工，如何看待影視行業(yè)的未來(lái)?如何在To B(面向平臺(tái))守正創(chuàng)新的同時(shí)開拓To C(面向觀眾)新局面?

28日，在第26屆北京電視節(jié)目交易會(huì)“青年制作人論壇”上，中制協(xié)青工委主任、導(dǎo)演郭靖宇，青工委常務(wù)副主任、制作人白一驄，愛奇藝·藝匠工作室總經(jīng)理馮微微，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》總制片人梁超，奇樹有魚創(chuàng)始人董冠杰，映美傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人張余等嘉賓就相關(guān)問(wèn)題展開了線上的交流與探討。

談疫情下的影視行業(yè)：

謹(jǐn)慎悲觀，網(wǎng)絡(luò)院線都不可替代

2020年春天，受新冠肺炎疫情影響，多個(gè)正在拍攝的影視劇組停工，許多電影電視劇的播出計(jì)劃也受到影響，甚至有多家影視公司倒閉。

中制協(xié)青工委主任、著名導(dǎo)演郭靖宇說(shuō)，本來(lái)整個(gè)團(tuán)隊(duì)在在上半年每個(gè)月都有不同的計(jì)劃，到現(xiàn)在還有一百五六十人的隊(duì)伍滯留在馬來(lái)西亞，之前以為躲過(guò)了國(guó)內(nèi)疫情，結(jié)果就在算好開拍日子的前一天傳來(lái)了馬來(lái)西亞全國(guó)封閉的消息，其他幾項(xiàng)新的開拍任務(wù)也都暫時(shí)擱置了。

除了被迫暫停的影視項(xiàng)目，由于電影院暫時(shí)無(wú)法開業(yè)，線上觀影也成了影視行業(yè)的一大變化，一些影片選擇在網(wǎng)絡(luò)端放映，引發(fā)許多業(yè)內(nèi)人士的討論，有人認(rèn)為這是積極自救，也有人評(píng)價(jià)這是“破壞規(guī)則”。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》總制片人梁超認(rèn)為，全球都面臨著疫情的挑戰(zhàn)，大家選擇線上觀看，也是為滿足受眾疫情期間的觀影需求，未來(lái)還是會(huì)選擇不同類型的觀影模式。“網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影是不沖突的，兩者互為補(bǔ)充，互相促進(jìn)，是一種協(xié)調(diào)的播出模式。”

映美傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人張余也談到，一直在說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)搶占用戶的娛樂(lè)時(shí)間，不再是影視內(nèi)容時(shí)間了，那么反觀網(wǎng)絡(luò)電影，可以猜測(cè)觀影習(xí)慣會(huì)不會(huì)隨著疫情慢慢培養(yǎng)，“疫情也讓我們清醒地認(rèn)識(shí)到不是頭部、沒有競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)容是無(wú)法站穩(wěn)腳跟的”。

疫情期間，不少影視項(xiàng)目中斷、公司關(guān)停，一些從業(yè)者因此對(duì)未來(lái)感到悲觀，參與討論的幾位制作人普遍表示要保持理性。

奇樹有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰認(rèn)為，影視行業(yè)不可能永遠(yuǎn)處在“夏天”，前些年過(guò)于熱的影視行業(yè)泡沫有些嚴(yán)重，“我始終認(rèn)為內(nèi)容行業(yè)是個(gè)慢行業(yè)，不是有足夠的資金就能夠每天開項(xiàng)目，這是違反客觀規(guī)律的，這樣一個(gè)周期性的調(diào)整是應(yīng)該的”。他提醒大家應(yīng)該理性看待，同時(shí)有所警醒，在做內(nèi)容的時(shí)候盡量避免其他外力的干擾。

導(dǎo)演郭靖宇表示，自己沒有過(guò)分的悲觀，但認(rèn)為應(yīng)該做最壞的打算，堅(jiān)定地做網(wǎng)生內(nèi)容，堅(jiān)定的依靠互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的路線肯定是沒有錯(cuò)的。

“無(wú)論是以前在電視臺(tái)還是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)，不變的是內(nèi)容本身。如果我們作為創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)只要堅(jiān)定地把故事講好，內(nèi)容有人想看，也許你在互聯(lián)網(wǎng)里不那么紅、不那么爆火，但一定是會(huì)收獲受眾的，只不過(guò)可能是小眾，未來(lái)可能會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的文藝片。”

談疫情下的劇組拍攝：

呼吁研究“疫情拍攝模式”

對(duì)影視行業(yè)的看法，中制協(xié)青工委常務(wù)副主任、制作人白一驄同大家一樣，認(rèn)為應(yīng)該“謹(jǐn)慎悲觀”，但同時(shí)，他也表示要“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”，盡管都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)播出是個(gè)好事，但有個(gè)致命的問(wèn)題在于生產(chǎn)遇到了很大的麻煩，很多劇開不了機(jī)。

如果疫情長(zhǎng)時(shí)間沒有結(jié)束，這將給很多影視項(xiàng)目的開機(jī)帶來(lái)挑戰(zhàn)，特別是一些需要跨多境拍攝的大片會(huì)非常困難。盡管短期內(nèi)有作品儲(chǔ)備，但長(zhǎng)此以往，開機(jī)率下降，也會(huì)造成市場(chǎng)上的內(nèi)容出現(xiàn)“斷糧”。

董冠杰也談到了目前拍攝遇到的現(xiàn)實(shí)難題，一是開機(jī)拖后，片子不能按時(shí)交工，拍攝計(jì)劃重新做調(diào)整，砍掉一些古裝換成現(xiàn)代題材，盡量能夠趕時(shí)間出片上線;再一個(gè)是無(wú)法去外地做看景準(zhǔn)備工作，導(dǎo)致計(jì)劃延遲。

郭靖宇和白一驄均提出，應(yīng)該探討研究一套疫情期間安全拍戲的模式。“我們可以聯(lián)合找醫(yī)生做一套攝制組現(xiàn)場(chǎng)如何防護(hù)、消毒、檢測(cè)的手冊(cè)，也有可能幾個(gè)月后每個(gè)劇組都會(huì)有檢測(cè)儀，進(jìn)來(lái)后先做核篩試劑，先檢查。這是我們目前從協(xié)會(huì)、青工委角度來(lái)講更好地幫助大家實(shí)際落地解決問(wèn)題的方法。這套方法同時(shí)要被主管部門認(rèn)可，只要達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就可以開拍，就能夠真正有效解決我們現(xiàn)在的問(wèn)題。”

幾位制作人同時(shí)希望，相關(guān)部門可以出臺(tái)一些扶持政策，指導(dǎo)影視行業(yè)安全有序拍攝，如“有沒有可能由政府來(lái)主導(dǎo)，研究出一種在疫情期間我們能盡快復(fù)工的一種方式?”

此外，前不久兩協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于厲行節(jié)約，共克時(shí)艱，規(guī)范行業(yè)秩序的倡議書》，提出了控制劇集制作成本和主創(chuàng)片酬的建議。白一驄表示，《倡議書》整體出發(fā)點(diǎn)是好的，但其中有些價(jià)格的確不能由行業(yè)內(nèi)決定，例如酒店、餐廳等費(fèi)用，所以最后可能導(dǎo)致劇組“砍自己”，希望在實(shí)際操作中不要“一刀切”，可以在一個(gè)合理的范疇內(nèi)完成一部劇。

談To B與To C模式：

挖掘觀眾需求對(duì)發(fā)展很重要

近年來(lái)，影視行業(yè)To B(面向平臺(tái))到To C(面向觀眾)的發(fā)展趨勢(shì)一直是從業(yè)者關(guān)心的話題，如何兼顧好購(gòu)片方與觀眾的喜好，讓作品真正叫座又叫好，是每位影視人需要努力的方向。

郭靖宇認(rèn)為，過(guò)去說(shuō)To C和To B的區(qū)別比較大，應(yīng)該講To B研究的是買片者的心理，To C研究觀眾或用戶的心理。但他認(rèn)為現(xiàn)在區(qū)別越來(lái)越小，越是To C的內(nèi)容，其實(shí)越需要有創(chuàng)新精神，越是要做得精細(xì)，現(xiàn)在觀眾越來(lái)越挑剔，彈幕、評(píng)分都會(huì)導(dǎo)致To C的成功或者失敗，所以用戶要求越來(lái)越高時(shí)，二者就越來(lái)越近了。

白一驄則說(shuō)，和電視臺(tái)不同的一點(diǎn)是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代片子交完上線后需要做的工作非常多，在播出過(guò)程中不斷注意用戶的反應(yīng)、意見、建議。

他指出，從團(tuán)體來(lái)說(shuō)，未來(lái)一定是To C的時(shí)代。對(duì)所有的制作者，尤其年輕制作者來(lái)說(shuō)，如何預(yù)設(shè)并找到觀眾想要看什么很重要。“疫情讓我們開始冷靜思考未來(lái)該如何發(fā)展，得出的結(jié)論是——未來(lái)仍然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占據(jù)頭牌的時(shí)代，挖掘觀眾需求，了解觀眾的喜好對(duì)于之后的發(fā)展非常重要。”

在影視行業(yè)To C的大趨勢(shì)下，人才是關(guān)鍵。導(dǎo)演郭靖宇坦言，越是To C的領(lǐng)域越難，并且在未來(lái)會(huì)出現(xiàn)很多創(chuàng)作型的制片人，既要懂導(dǎo)演講故事的思維也要懂運(yùn)營(yíng)和一些互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)因素。

在人才選拔方面，董冠杰提到，首先是要用戶至上，其次要“小步快跑，頻繁試錯(cuò)”，再次是要不斷跳出舒適區(qū)，不斷把握用戶審美趨勢(shì)。張余也指出，作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者要有敏感度和擅長(zhǎng)度，同時(shí)態(tài)度要足夠主動(dòng)，一是能主動(dòng)合作，二是要對(duì)行業(yè)有敬畏之心，對(duì)各行各業(yè)看得上，對(duì)深扎根的內(nèi)容要用心、有耐心，這樣才會(huì)達(dá)到專業(yè)的程度。(任思雨)

關(guān)鍵詞： 影視行業(yè) 制片人