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在5G、物聯網時代即將到來之際，體育消費領域也催生了許多“新玩法”“新花樣”。比如參加馬拉松比賽可以全程視頻記錄，沒有場地也可以舉辦賽事、在家自學也能考教練證書……運用新技術，如何為用戶提供更好的運動體驗，成了體育企業布局的重要方向，我國體育產業也將在新技術和新理念的引領下，挖掘出更大潛力

普通愛好者跑馬拉松將配備全程視頻，沒有比賽場地也可以舉辦賽事，在家自學也能考教練證書……許多體育領域以前不能輕易實現的事情，在科技發展的助力下，如今紛紛變成了現實。

個性需求拓寬市場

“在海口馬拉松比賽中，企鵝體育開展了人工智能剪輯服務試驗，測試結果令人滿意。”在剛剛結束的斯邁夫國際體育消費展覽會上，企鵝體育總裁劉建宏介紹，2018年在中國田徑協會登記注冊的馬拉松賽事已經超過1500場，未來的馬拉松賽事將更具科技范，人臉識別系統將全程識別、追蹤并記錄選手的全程表現，打造馬拉松選手專屬紀錄片，選手賽后便可快速獲得個性化視頻。

值得注意的是，作為新興消費領域，體育消費是現代服務性消費、信息服務性消費的重要內容。但是，現階段中國體育消費形態粗放、單一，消費頻次低，尚有大量空白、可拓展的市場空間。

“5G、物聯網時代的到來，不僅是一場傳播革命，也是一場體育產業革命。”歌華中奧集團總裁王奇認為，我國正處于大眾體育消費階段，體育運動越來越融入人們的日常生活，人人希望參與其中，因而需要全方位的體育服務模式。

比如，英國BT Sport已經將5G直播服務帶入足球賽，并首次在現場實現了4K直播。球迷可以通過5G網絡連接場內的多個無線攝像頭，自主選擇球員、裁判等不同的視角來觀賞球賽，獲得全新的觀賽體驗。

以企鵝體育測試錄制的海口馬拉松為例，新的體育服務模式可以在很多場景中應用。中電物聯科技有限公司董事長蔡鴻巖表示，比如運動員在賽道上跑步的瞬間，可以通過APP實時觀測跑步速度、心率等體征，可以根據數據的收集開展一系列有針對性的服務。北京中奧約動體育產業有限公司創始人羅壹雄也表示，普通運動愛好者如果擁有全程視頻記錄的話，將極大地提升體育消費的體驗。

當前，在體育優質內容向新媒體、短視頻領域遷移的背景下，體育消費需求更加注重動態化、碎片化，個性需求的不斷深化，打開了新的市場空間。

全新模式顛覆傳統

如今，大眾體育競賽項目深受歡迎。隨著智能運動設備的發展，跨地域的線上賽事讓更多運動愛好者有了參與競賽的機會。

此前，一場別開生面的智能飛鏢賽成為業內焦點。智能飛鏢具有標準的藍牙智能飛鏢靶，通過智能感應完成電子自動計分。即便參賽選手不在同一個地方，只要通過網絡就可以實現場館、家庭和社區互聯，線上線下對戰完全不受地域空間的影響。更酷的是，智能飛鏢打破了傳統比賽需要統一時間的規則設定，參賽選手可以選擇在某些時間，組隊完成不同時段的飛鏢投擲競賽，通過電子自動計分排定比賽名次。

“智能飛鏢是企鵝體育線上PK賽的其中一項。”企鵝體育賽事事業部總經理盧山表示，企鵝體育線上PK賽是企鵝體育線上競賽的新嘗試，該賽事打破傳統模式，改變賽事傳統的組織模式和呈現方式，將線下賽事整合至線上，改變競技的物理時空，基于企鵝體育獨家雙屏直播技術，雙方可同時在線對決PK，勝負結果更加直觀，更具有觀賞性。

“從職業賽、民間選拔賽再到家庭線上賽，通過新的賽事組織、制作及傳播，帶來全新的賽事模式。最新的飛鏢線上賽，現在已經開始內測，未來很快會上線。”北京奪鏢體育文化有限公司CEO王征表示。

李寧(中國)體育用品有限公司李寧籃球上市規劃總監劉繼征表示，新技術帶來了運動體驗的變革，在5G時代，智能運動裝備有著很大的潛力和發展空間。目前，李寧和企鵝體育正在進行街頭籃球、羽毛球等賽事的全方位合作，互動式的直播提升了用戶的運動體驗，賽事的整體影響力也有極大提升。

在劉建宏看來，新技術對體育產業帶來了沖擊的同時也帶來了機遇，能否把握時機脫穎而出就看誰能更好地適應時代，同時滿足個性化和普眾化的需求。

線上培訓解決“痛點”

今年初，體育總局、國家發展改革委印發《進一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020年)》，明確指出近兩年的7大重點任務，其中豐富體育消費業態和培育體育消費觀念成為產業發展的重中之重。

雖然，中國已進入體育產業發展黃金時期，體育行業也已成為當前最熱門的行業之一，但體育人才的極度匱乏已經成為制約我國體育產業快速發展的瓶頸之一。

據統計，國內目前體育產業的從業人口為400多萬人，只占國內勞動力總人口的0.5%，要想實現2025年5萬億元的產業規模，體育產業的就業人口就要達到全國就業人口的1.5%，這意味著屆時需要最少1000萬的體育從業人口。未來幾年，這500萬的人才缺口如何補齊將是考驗體育產業的棘手問題。

在斯邁夫國際體育消費展覽會期間，企鵝體育推出了全新培訓產品“鵝校場”體育學院，將上架更多具備資質認證的專業課程。同時，還與完美世界教育、聯盟電競攜手布局在線電競教育。

“此次合作將充分發揮各方優勢，進行資源的深度融合。”聯盟電競互聯網科技有限公司首席執行官馮青告訴經濟日報記者，通過在線培訓平臺，電競用戶不僅能夠獲得全面而系統的電競職業培訓知識，還將通過線上培訓與在線考試相結合的方式獲得相關資質認證，這將有助于解決行業面臨的從業人員缺口問題。

“在多年的實踐中，我們發現中國體育真正的‘痛點’領域是體育線上培訓。”劉建宏表示，未來將致力于打造“線上培訓+線上考試+線下考試=行業證書”的一站式互聯網體育培訓服務，滿足不同受眾的服務需求，助力體育教育尤其是幼兒體育教育的人才培養事業，打造中國體育的線上人才基地。(劉 瑾)

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