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近日發布的《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》顯示，截至2020年底，我國直播用戶規模已達6.17億，全行業網絡主播賬號累計超過1.3億。內容創作、知識付費、直播帶貨……迅速走紅的直播經濟，孵化了很多新模式新業態，也帶來了不少新體驗。

5月16日，距離國際博物館日還有兩天，山西博物院在抖音舉行了一場長達7小時的慢直播。博物館講解員接力講解，網友全天候觀展。

穿越時空辦展的不只是山西博物院，首都博物館、內蒙古博物館等多家博物館的文物、道具等，都通過直播形式與網友在“云上”相會。

搬上“云端”的不僅有博物館。參展企業線上直播，電商平臺邀請知名網紅現場帶貨……很多展會上，直播成為關鍵詞。

在線觀展、直播帶貨、線上教學……今天，直播幾乎滲透到各行各業，走進生活的方方面面。

由中國演出行業協會網絡表演(直播)分會發布的《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》顯示，2020年我國網絡表演(直播)行業市場規模達到1930.3億元。

天眼查專業版數據顯示，目前我國有1500余家直播電商相關企業，近2.8萬家網絡直播營銷相關企業。2020年新增超過1.3萬家網絡直播營銷相關企業，為2019年全年新增數量的6倍。

直播行業高速發展，改變了電商、文化傳播等眾多領域。在直播經濟增長趨勢下，越來越多的網絡文化企業、傳統企業增項經營內容或入局網絡直播領域，通過“直播+”的形式實現轉型升級。

2020年9月入駐抖音，10月開始直播賣手工瓷器和茶葉，第一場直播就賣出30多萬元……直播不僅讓“80后”潮州手拉壺手藝人廖奧多了主播的身份，也將傳統手工技藝更廣傳播。廖奧感慨地說，在很多朋友眼里，做手藝真的可以做出名堂，“直播+”讓手藝人找到更多創造的“底氣”。

為文化產業、手藝人賦能的同時，直播也推動消費、制造等諸多領域的邊界逐步淡化。

車間外，妝容精致的主播正在展示保濕面膜;車間內，無菌灌裝設備將透明質酸護膚品智能生產、一次成型。在透明質酸制造商華熙生物的別樣“直播間”里，先進制造與新零售的“融合”催生了諸多“爆品”。

生產線上直播，將市場“搬”進了工廠;用直播大數據指導生產，供需“云”對接減少庫存壓力……直播經濟讓制造商靠近市場前端。“與其說技術升級，不如說是思路轉變。”服裝品牌之禾創始人葉壽增說，去年以來，之禾約30%的銷售通過新媒體促成。

淘寶直播報告顯示，2020年淘寶誕生了近1000個成交額過億元直播間，其中商家直播間數量占比超過55%。越來越多的品牌商快速嘗試、磨合、建立適宜品牌發展的達人矩陣，在自播渠道等方面獲取和沉淀用戶。分享穿搭、健身、出行經驗等生活方式相關內容，小紅書探索的“分享式直播”成為直播帶貨另一模式。

直播經濟加速很多行業智能化轉型。但也不可否認，行業也面臨著內容同質化、部分內容涉嫌低俗等問題，標準也需要進一步建立與完善。

專家認為，當直播經濟按下“加速鍵”，更要格外注重推動產業健康發展。比如，主播人氣要以正氣筑基，直播帶貨不是“去庫存”“沖銷量”，要講誠信、規范和完善全流程的服務，直播平臺不能只顧熱度不顧質量，要用好的價值與技術創造高質量直播等等，鼓勵創新，規范產業，讓新經濟、新業態行穩致遠。

(記者 張辛欣)

關鍵詞： 2020 新增 網絡 直播營銷