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原標(biāo)題：文藝讓科技更走紅

近段時間，科技類電視欄目驟然走紅熒屏，成為新的亮點(diǎn)。如中央電視臺連推三檔科技節(jié)目《加油!向未來》《未來架構(gòu)師》《機(jī)智過人》，江蘇衛(wèi)視的科技類節(jié)目《最強(qiáng)大腦》，就連一向以娛樂擅長的湖南衛(wèi)視也亮出科技節(jié)目牌：《我是未來》。科技節(jié)目正在以時尚的姿態(tài)走紅文藝百花園。

科技節(jié)目為何走紅熒屏

科技節(jié)目緣何走紅熒屏，這是電視媒體回歸傳播本質(zhì)的反應(yīng)，理由有三。

人民需要普及。科技正在一步一步走向人民，人民迫切需要掀開科技神秘的面紗，認(rèn)識科技、熟知科技，以至于駕馭科技成為人民之所需、人民之所愿、人民之所求。人民對科技領(lǐng)域，包括正在使用的科技產(chǎn)品或者科技行為充滿很多未知的認(rèn)識。認(rèn)識科學(xué)本真面目是人們認(rèn)識自我，認(rèn)識世界的本能渴望。正確認(rèn)識，是人類對科技熟知的最低起點(diǎn)。能從科技認(rèn)識中獲得就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)富機(jī)會，是人民認(rèn)識科技的第二起點(diǎn)。這在當(dāng)今“雙創(chuàng)”環(huán)境下，為大部分年輕人所渴所求。這也是當(dāng)前科技類電視欄目流行的最主要動力。

傳播需要熱點(diǎn)。媒體的本質(zhì)在于捕捉熱點(diǎn)、傳播熱點(diǎn)。媒體的敏感度是對社會熱度的反應(yīng)。科技走紅一方面刺激媒體產(chǎn)生反應(yīng)，另一方面科技受媒體反應(yīng)而升級。科技自身熱度升溫是基礎(chǔ)，媒體反應(yīng)是催化劑。正向反應(yīng)是助長科技升溫，逆向反應(yīng)是抑制科技升溫。作為媒體不能對社會熱點(diǎn)熟視無睹，也不能對社會熱點(diǎn)趨之若鶩。保持適度才是理性的態(tài)度。文藝可以讓科技走紅，也不可讓科技過紅。保持適當(dāng)?shù)臒岫龋庞欣诳萍计占啊Ｈ绻^于狂熱，就會把科技引入玄學(xué)或者歧途。

媒體需要多元。媒體熱點(diǎn)一度集中在娛樂、電視劇、真人秀等領(lǐng)域，就拿娛樂領(lǐng)域來說，也多集中在唱歌、游戲，相親等方面。文藝市場出現(xiàn)娛樂化，甚至泛娛樂化現(xiàn)象，本來出發(fā)點(diǎn)是活躍人民的文化生活，其結(jié)果給受眾制造審美疲勞。正在成長中的中國電視一度模仿克隆西方電視的所謂模式、寶典，形成全球一熱播，國內(nèi)就“發(fā)燒”。全國熒屏一個面孔，形成“一劇多星(衛(wèi)星)”“一星(明星)多屏”的局面。媒體環(huán)境也需要多元化，科技節(jié)目的回歸，是媒體多元化的反應(yīng)，也是媒體趨于理性發(fā)展的反應(yīng)。

好奇心讓科技世界更多彩

科技產(chǎn)品無奇不有。科技產(chǎn)品聽起來很高深，實(shí)際上觸手可及，與人們生活息息相關(guān)。任何一件產(chǎn)品都與科技有關(guān)，只不過科技含量大小有別。我們的生活物品要么是全新的發(fā)明，要么是技術(shù)迭代的產(chǎn)品，每一處創(chuàng)新都是科技進(jìn)步的結(jié)果。所以科技節(jié)目走紅，是生活的必然，也是生活所需。科技節(jié)目不走紅，才是生活的麻木。科技節(jié)目走紅不走紅，就要看它關(guān)注的領(lǐng)域距離生活有多遠(yuǎn)，距離時代有多遠(yuǎn)，距離人民有多遠(yuǎn)，距離科技創(chuàng)新有多遠(yuǎn)。

科技受眾無處不在。從人的要素構(gòu)成來看，科技節(jié)目涉及科學(xué)家，科技工作者、科技愛好者、科技需求者等等，人人都與科技相關(guān)聯(lián)。有些是直接關(guān)聯(lián)，有些是間接相關(guān)。不同的人對科技有不同的訴求，吸引點(diǎn)和凝聚力也不一樣，應(yīng)找到大眾化的利益點(diǎn)、分眾化的凝聚點(diǎn)和小眾化的吸引點(diǎn)。科技節(jié)目既不能像科學(xué)家那樣專注，也不能像文藝家那樣投入，而應(yīng)該像營銷人員那樣熟悉不同受眾。心中有受眾，才能掌握受眾之所需。掌握受眾，方能掌握“走紅”的尺度。

科技水平永無止境。科技永無止境，這就是科技節(jié)目最有魅力的地方。一個純屬全新領(lǐng)域，或許距離現(xiàn)實(shí)太遙遠(yuǎn)，并不為人所知。一個點(diǎn)睛之筆的發(fā)明，或許正解人們生活燃眉之急。科技的神妙之處在于別人力之所及，而我卻恍然不知。好奇心是科技節(jié)目的富金礦。形形色色的好奇心，促成了不同的努力方向，于是就有了不同類型的科技產(chǎn)品，也就有了我們這個不同色彩的世界。無限的好奇心，帶來了永無止境的科技世界。這也是“永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)，科技就有多紅”的原因。

科技節(jié)目走紅是時代發(fā)展的必然

文藝科技聯(lián)姻。文藝是個筐，科技往里裝。科技不僅僅要裝在實(shí)驗(yàn)室里，還要通過電視走向大眾。走向大眾，就須借助大眾所喜聞樂見的形式。既然選擇電視媒體，就應(yīng)該符合電視的媒體特性。《加油!向未來》借助情景競猜的電視形態(tài)，將觀眾分為18歲以上，18歲以下兩個族群;《最強(qiáng)大腦》采取競技賽比拼的形態(tài)，選出最強(qiáng)腦力者;《未來架構(gòu)師》采取演講的形態(tài)，將科學(xué)家置于主角位置;《我是未來》采取驗(yàn)證形態(tài)，通過質(zhì)疑完成對科技的展示。這些文藝形態(tài)既符合電視傳播規(guī)律，又符合科技展示表現(xiàn)力。實(shí)際上，在電視平臺上，讓科技與文藝發(fā)生聯(lián)姻關(guān)系，這是讓科技快速走向大眾，走向普及的一種捷徑。科技有它嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿婵祝且灿腥诵曰囊幻妗Ｔ陔娨暤奈枧_上，科技的嚴(yán)謹(jǐn)和人性化并不沖突，文藝有了更大的發(fā)揮空間。

明星是最好的代言。為了提高關(guān)注度，一些電視欄目會在科技節(jié)目中引入明星元素。明星是具有一定吸引力和凝聚力的媒體元素。明星的關(guān)注度可以帶動民眾對科技的關(guān)注度。尤其一些文藝界明星，他們自帶粉絲，他們的粉絲也是科技節(jié)目的目標(biāo)受眾，明星效應(yīng)能夠?qū)⒖萍紓鞑バб孀畲蠡Ｐ枰f明的是，借助明星推廣科技，需要匹配品質(zhì)、品行相似度較高的明星，否則可能會產(chǎn)生負(fù)面效果。

故事是最通俗的表達(dá)。在傳播語態(tài)中，資訊、觀點(diǎn)和故事三者之中，故事是最具有線性表達(dá)力的。故事具有多重信息疊加的包容力，故事有情節(jié)，有情景，有情感，有態(tài)度，能快速將受眾帶入其中。央視的《未來架構(gòu)師》介紹智能語音技術(shù)的時候，就講述了科大訊飛執(zhí)行總裁胡郁的創(chuàng)業(yè)故事。他的故事帶有普遍性，也有較強(qiáng)的示范性。他的一句“去玩兒你的事業(yè)”讓他迅速成為網(wǎng)紅。能講故事的節(jié)目，就是傳播力最廣泛的節(jié)目。因此，宣傳中國高科技，也需要中國好故事。

科技節(jié)目走紅是國家發(fā)展的必然，這體現(xiàn)出了全民科學(xué)素養(yǎng)的提升，也是媒體職責(zé)擔(dān)當(dāng)?shù)那逍选５强萍甲呒t也應(yīng)該避免“一窩蜂”“一陣風(fēng)”，讓科技并不遙遠(yuǎn)地存在，讓大眾心中永存一份敬畏，讓科學(xué)家成為青少年崇拜的偶像，科技走紅之風(fēng)就可以趨于平靜了。

關(guān)鍵詞： 科技 熒屏 文藝