6月22日，在2018年戛納國際創意節上，來自萬達集團的丹寨輪值鎮長項目“52個鎮長”斬獲銅獅大獎。
素有“廣告界奧斯卡”之稱的戛納國際創意節，是全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事，每年匯聚超過90個國家的1萬多件一流廣告創意作品，爭奪金銀銅獅大獎。
今年戛納國際創意節，共有898件來自中國的作品報名參選。其中，萬達集團與奧美共同報送的丹寨萬達小鎮輪值鎮長項目“52個鎮長”與著名導演陳可辛拍攝的“三分鐘”，是榮獲銅獅大獎的僅有的兩個作品。
“52個鎮長”脫胎于萬達集團企業文化文中心包裝策劃實施的小鎮輪值鎮長項目。2014年，萬達集團與貴州省丹寨縣簽訂對口扶貧協議。經過深入調研，萬達最后決定采用旅游產業扶貧模式，捐資超過10億元打造極具特色的丹寨萬達旅游小鎮。旅游小鎮建起來了，但怎么吸引客流，怎么打造小鎮旅游品牌，是擺在萬達面前的一個艱巨任務。
如果有這樣一個項目，可以持續不斷創造熱點，不斷對外傳播，就能解決有些景區開業火爆、后續清冷的問題，于是網上競選丹寨小鎮輪值鎮長項目應運而生，這是萬達集團企業文化中心給出的解決方案。全年52位輪值鎮長，每位輪值鎮長丹寨小鎮任職一周，均是來自不同領域的“名人”“大V”，每人須提交“施政綱領”，每人要完成一件對丹寨旅游小鎮有意義的事。
2017年6月20日，丹寨萬達旅游小鎮開始在全球招募“輪值鎮長”。消息發出后，活動頁面訪問量超過100萬人次，報名人數超過1.5萬人。
輪值鎮長有企業家、小學生、攝影師、電影導演、雕塑家、作家、美國議員、國際青年志愿者、英國時裝模特、鐵人三項運動員、世界小姐等。自“輪值鎮長”招募啟動以來，來自不同行業領域的鎮長輪流執政，利用自己的才華和創意，為丹寨打開了通向全國、通向世界的一扇扇窗口，幫助丹寨名揚四海，扶貧效果顯著。
據初步統計，丹寨小鎮開業一年，旅游人數超過550萬，幫助丹寨縣旅游綜合收入達到約30億元，帶動全縣數萬貧困人口實現脫貧。輪值鎮長品牌蜚聲海外，這個一度籍籍無名的黔東南小鎮，現已經成為名副其實的“網紅小鎮”。
今年6月，經奧美精心包裝，“丹寨52個鎮長”參評每年一度的法國戛納國際創意節，最終捧回創意銅獅大獎。無疑，這是送給丹寨萬達旅游小鎮開業一周年最好的禮物——丹寨，已走出中國，走向世界。
關鍵詞：
丹寨
創意
鎮長
