7月11日凌晨，世界杯半決賽打響，球員總身價排名第一的“高盧雄雞”法國隊小勝“歐洲紅魔”比利時隊晉級決賽。隨后，“格子軍團”克羅地亞隊也將與“三獅軍團”英格蘭隊上演巔峰對決，勝者將與法國隊會師莫斯科上演最后的戰役……
與賽事一同見分曉的是，綜合資訊平臺之間展開的信息流內容大戰中，UC已經成為本屆世界杯的頭號玩家。作為首次從版權介入頂級賽事IP的信息流平臺，UC將版權內容的價值持續深挖、放大，圍繞用戶觀賽、娛樂需求，打造的超越觀看比賽，吃喝玩樂無所不包的立體世界杯狂歡值得關注。
從版權內容尋求突破，UC讓體育內容品質升級
過去二十年，中國體育產業規模以平均每年超過7%的速度成長。國內本土優秀賽事資源稀缺，翹首以盼的“洋賽事”成為焦點。從最早1994年AC米蘭在工體對陣北京國安的萬人空巷，再到2004年姚明在NBA賽場創造個人生涯最高得分紀錄所引發的收視狂潮，以及2011年在鳥巢舉行的意大利超級杯，一度在當時相對疲軟的國內體育市場引發觀看和收視新高潮。
正因此，世界杯作為全球頂級賽事之一，其播放權才會如此受各平臺追捧。進入移動互聯網時代，隨著年輕用戶觀賽、娛樂需求的變化，這一頂級賽事版權內容的價值，向新媒體遷移是大勢所趨。尤其是，盡管電視屏的基本盤仍然存在，但移動端解決了便利性的問題，新媒體所具備的精彩集錦等短視頻無疑更具有優勢。這也是UC借力世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻內容成為球迷掌握世界杯一手資訊的核心平臺的關鍵。
發力品質生活內容生態的UC，一方面不斷釋放世界杯的版權價值，一方面又在極力打造更具品質的體育內容。通過提供優質世界杯賽事內容呈現、高清短視頻、即時快訊等內容，UC在體育內容上首先滿足了專業球迷的需求，打造無處不在的世界杯觀賽體驗，成為用戶獲取世界杯資訊的核心平臺。
花式內容玩法，版權內容一魚多吃
據預測，2018年世界杯國內觀眾人數有望突破10億，巨大的用戶量意味著頂級流量將為內容消費等帶來更多商機。在持續釋放版權內容價值的過程中，UC借內容衍生產生增量，承包用戶世界杯24小時。
早間，用戶可以在UC世界杯上瀏覽最直觀簡練的比分播報，并通過比賽視頻播單集錦快速回顧賽事。除了對一手比賽實況資訊的歸納整理，UC官微還每日推送的世界杯賽況日報和熱點海報，對比賽中的精彩瞬間、熱門話題等進行二次發酵，形成屬于自己原創的一手資訊。
而且，基于賽事版權加持，UC邀請體育、美食、旅行等跨界創作達人組成UC世界杯報道團，并投入價值過億的頂級流量資源及千萬級現金，推出“世界杯UC創作狂歡季“內容征集，圍繞世界杯的體育、搞笑、美食、旅游、科技等內容豐富多元。
午間，相較于早晨對信息的即時性需求，用戶此時對深度、趣味內容更加渴求，以便補充世界杯談資儲備。UC用名家點評+場外花絮，以及打造兩檔自制節目《圓桌明燈》、《世界杯來我家》，邀請專業球星大侃賽事競猜、場外家庭生活等，讓真偽球迷一起歡樂。
即便在晚間的黃金6小時內，UC也將提供最快最全視頻、圖文資訊，為用戶送上中場休息時的看球“佐料”。深夜，UC推出的一系列“趣競猜”，充分融入了“泛世界杯文化”， 競猜內容不僅限于戰術，還有各種球場花邊，甚至延展到了世界杯以外的領域，不斷嘗試足球魅力所能觸達的邊界寬度。UC圍繞全景世界杯展開的多維試驗中，一場6億人的狂歡24小時不打烊。
UC世界杯IP升維玩法，用生態聯動營造參與感
作為頂級賽事IP的世界杯，以及裹挾巨大流量的短視頻，UC借力核心版權+優質原創，成為世界杯內容消費連接核心用戶的入口，開啟了阿里生態聯動的IP升維玩法，為用戶創造的新價值值得關注。
UC向內的聯動玩法中，能夠與優酷、天貓、支付寶、淘寶、盒馬鮮生、餓了么、飛豬等阿里生態內近30個APP產生關聯，為用戶營造“有的看”、“有的玩”、“有的賺”的全新世界杯觀賽體驗，讓用戶真正參與并融入到一切與世界杯相關的場景中。正如阿里巴巴文化娛樂集團大UC事業群總裁朱順炎所言，“體育如果不去參與，就感受不到其中的精神愉悅。阿里打造一屆立體的世界杯，就是讓更多人有參與感。”
為進一步消化版權內容，UC發力于線上線下場景的融合。與盒馬鮮生、滴滴、花生地鐵、花椒、FIFA游戲、良品鋪子等展開合作之后，UC在為用戶提供新穎玩法的同時，也為用戶帶來了海量福利：iPhone X、球星簽名球衣、世界杯官方用球、2018元現金獎勵，以及盒馬鮮生包場看決賽等。
打通阿里內外部生態之后，UC借助“UC福利社”將生態權益全面沉淀，限時搶兌、集卡瓜分2億紅包、“U選優惠”電商消費等用戶功能和體驗的打造，實現了對頂級賽事IP價值的進一步提升。
僅開賽第一周，UC世界杯內容消費總量就已突破2.3億，世界杯內容生產量超過10萬篇，世界杯相關搜索量5982萬次，世界杯頻道訪問量5238萬次。UC通過聯動阿里生態內外部資源，充分發揮內容整合優勢，在充分消化世界杯版權內容之后，流量生態與用戶粘性將再上新臺階。
關鍵詞：
世界杯
生態
版權
