□黃啟兵
最近，手機流量的話題很熱。不光是流量資費套餐的調整，取消了除港澳臺地區的國內手機漫游費，國內手機用戶使用流量的數據也令人關注。
工信部方面剛剛公布了今年5月份數據，國內手機用戶平均每戶接入移動互聯網的流量，達到3.97G，同比去年增長169.3%，也比上月提高了15.4%，再創新高。換句話說，我們使用的手機流量越來越多了。
可能有的人會說，一個月4個G，會不會有點太多了。事實上，你不玩人家玩。值得一提的是，最近兩年各種短視頻的爆發，為手機流量做出了很大的貢獻。如果沒有玩過抖音和快手，可能真的有點與大眾流行文化脫節了。
短視頻的火爆不是偶然的，其實是迎合了大眾消費的需求。相比于文字來說，視頻更直觀，更適合大眾接受，相對而言就有更“俗”的基礎。這個“俗”首先指的是“通俗”，通俗易懂。那些文化程度不高的人，反而更喜歡看視頻、發視頻。不信，看看家人朋友圈當中是不是有這個趨勢。
正是因為高速增長，短視頻行業“有點樣子”了，從單純的短視頻內容衍生出電商模式、用戶付費模式以及廣告模式等。當電商功能加載進來，眾多“網紅同款”開始火爆起來了，用戶看完視頻加載到購物車就可以購物了。
顯然，“燒”了那么多的流量并不是壞事。問題的關鍵，不在于流量本身，而在于比較完善的運營模式，包括盈利模式。
眾所周知，以影視劇、紀錄片等為代表的視頻網站，早期普遍在燒錢而很少賺錢，最大的問題就是很難建立起比較成熟的盈利模式，其中版權費用就占據了很大的一部分。雖然短視頻也有類似的問題，但顯然，UGC用戶創造內容的方式，讓成本低了很多；大眾熱情地參與，也催生各種“錢途”——當然，短視頻絕對不能“庸俗”、“媚俗”、“低俗”，這不僅是管理問題，恐怕也將影響到短視頻未來發展。
手機流量如果被過于低端的內容所“抖”完了，老實說，浪費了流量的真正價值。現在流量越來越多，運營商巴不得用戶選擇更大的“不限量”套餐呢。流量一多，多元化分流必然是趨勢，關鍵還是要用在刀刃上。對于普通用戶而言，花了錢圖享受，干點有益有趣的事情，比燒流量玩低級趣味更顯品味。
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