隨著“十四五”時期全面推進健康中國建設的實施，要把保障人民健康放在優先發展的戰略位置，不斷滿足人民群眾的健康需求、提升全民健康素質。后疫情時代健康產業迎來發展機遇期，面對新時期的競爭與發展，中國醫藥企業在做好產品的基礎上，更加需要加強品牌建設，提升品牌形象與影響力，做大做強以贏得市場和消費者并推動醫藥產業健康發展。
基于中國目前醫藥行業品牌化發展的現狀，日前，在“2021中國大健康產業西湖論壇”上，環球時報輿情中心發布了《醫藥企業品牌發展報告》及“醫藥企業品牌發展指數”，為國內醫藥企業品牌建設“把脈”，提出了醫藥行業品牌發展的必要性、獨特性和結構性，公布醫藥企業品牌發展評估結果(TOP100)，國藥集團、上海醫藥、以嶺藥業位列前三。
“從市場基礎、發展路徑、成長空間等多要素看，中國醫藥行業倡導品牌化發展恰逢其時”，環球時報輿情中心主任張琪表示。該報告采用綜合性研究方法，通過專家訪談、公眾問卷、從業者定向調查等方式，在概念內涵、信息觸達、敏感與期待、建設與發展等板塊給出研究結果。
該報告認為，六成接受訪問的醫藥從業者認為目前國內醫藥行業品牌化處于成長期，其中三成認為處于成長初期，三成認為處于快速成長期。此外還有接近兩成受訪者認為已經處于“激烈競爭期”。不難看出，對醫藥企業品牌化現狀相對分散的認知，顯示出業內已經對品牌建設的重要性形成共識，但在具體路徑、發力重點、建設標準等方面依然存在發展空間。
據了解，“醫藥企業品牌發展指數”系首次發布。該指數基于知名度、美譽度、社會責任、行業價值、發展預期等5項一級指標以及20項二級指標，通過加權計算得出，涵蓋150多家醫藥企業。
經過統計，國藥集團在品牌發展指數排行榜上位列第一，上海醫藥第二，以嶺藥業排名第三。其中，以嶺藥業消費者正向評價在所有企業中排第一。
張琪表示，這一指標體系更注重反饋消費者評價和社會責任，適當降低企業在經濟效益指標的權重。因此，排名第三的以嶺藥業盡管在體現其經濟效益的行業價值排名未居于前列，但因為其核心產品連花清瘟在抗擊新冠疫情過程中的貢獻，使得該企業的知名度與美譽度均在前三之列。
業內人士指出，在當下品牌經濟的競爭時代，品牌對于醫藥企業而言不單單是傳統地通過廣告、促銷等方式“賣藥”，更是對包括企業理念、創新實力、管理能力等要素在內的綜合能力的體現。通過打造一流的品牌，贏得市場，進而贏得消費者的青睞與忠誠。
關鍵詞：
健康中國建設
