主題樂園之爭或?qū)⒓觿 １本┥虉笥浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，2017年，愈加國際化的中國，在娛樂/主題公園、水上樂園、博物館等類型的主題公園上有了更專業(yè)的細分。其中，體驗式主題水上樂園是未來發(fā)展的大方向，隨著越來越多的水上樂園涌現(xiàn)，擁有獨特主題文化的水上樂園將在激烈的競爭中脫穎而出。而未來，不同種類的主題設(shè)施仍將受益于消費升級所帶來的新機遇，并在新技術(shù)、IP品牌打造方面有更多積極動作。
水上樂園吸金
來自主題娛樂協(xié)會TEA和AECOM經(jīng)濟咨詢團隊聯(lián)合發(fā)布的《2016主題公園及博物館報告》顯示，從娛樂/主題公園一項上來看，2016年中國地區(qū)的華僑城集團、華強方特集團以及長隆集團等進入全球主題公園集團游客接待量排名前10，包含港澳在內(nèi)，有4家主題公園進入全球排名前25;水上樂園方面，長隆水上樂園、沈陽皇家海洋樂園-水世界以及蕪湖方特水上樂園進入游客接待量全球排行榜前20位;同樣，中國在博物館分類上也有3家進入全球游客量排名前20位，分別是中國國家博物館、上海科技館以及中國科學技術(shù)館。
值得注意的是，亞洲水上樂園市場普遍呈現(xiàn)出上升趨勢，2016年游客增長率為6.9%，其中長隆水上樂園為世界游客量最多的水上樂園，游客量為253.8萬人次，擠入全球排名前20的方特水上樂園游客量則超過102萬人次。
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們收入水平和消費水平顯著提高，促使旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與成熟。水上樂園作為主題公園的一種，以獨有的文化內(nèi)涵、科技含量以及強大的娛樂功能，成為當下旅游產(chǎn)品中炙手可熱的明星，呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。
有觀點指出，此前國內(nèi)水上樂園多為室外樂園，受氣候因素影響過大，因此業(yè)者或?qū)⑼ㄟ^增加營業(yè)時長以獲取更多客流。實現(xiàn)的方式就是增加室內(nèi)水上樂園的投入，目前北京地區(qū)較為知名的室內(nèi)水上樂園為位于奧林匹克公園的水立方室內(nèi)水樂園，也有觀點指出該樂園單價較高，受眾面仍有限，因此未來業(yè)者對室內(nèi)水上樂園成本的控制或以項目豐富度來增加樂園的性價比，或?qū)⒊蔀樗蠘穲@的發(fā)展方向。
文化演藝比重將加大
主題公園應該給游客帶來主題化的感官刺激和身臨其境的互動體驗享受。伴隨著中國旅游消費的不斷升級，文化演藝業(yè)態(tài)在主題公園中的重要性不斷提升。
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，上海迪士尼演藝類項目占到了24%，蕪湖方特東方神話演藝類項目占比達30%，再看狂人國主題樂園，用日間5個大型演藝、8個小型演出和夜間1個超大型演出撐起了4500畝的主題公園，每天每個節(jié)目上演2-3次，全園沒有任何游樂設(shè)施設(shè)備，就是通過文化演藝的方式，作為整個主題公園的核心。
此外，在環(huán)球影城，隨處可見眾多游客自發(fā)裝扮成各種鬼怪形象，參與到“猛鬼游行”當中。業(yè)內(nèi)人士表示，通過這種“浸入式”的演藝體驗環(huán)境營造，強調(diào)讓游客參與互動體驗，最終形成良好的體驗感受和傳播口碑。
超級IP引領(lǐng)主題公園
值得一提的是，2017年，新技術(shù)在主題公園上得到了充分運用，VR設(shè)施或?qū)⒊掷m(xù)成為亮點。北京聯(lián)合大學旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長張金山表示，VR技術(shù)的大規(guī)模使用，會不斷豐富主題公園游客項目的類型，會不斷增加主題公園的體驗度，近期及將來一段時間該技術(shù)在主題公園領(lǐng)域應該有著很廣的采納度。不過張金山也強調(diào)，從更長期的角度看，VR技術(shù)在主題公園中的使用效果仍需觀察。
除此之外，有業(yè)內(nèi)人士指出，一直以來為消費者所詬病的本土主題公園IP打造能力，接下來在各大主題公園運營商的投入中將占據(jù)更加重要的位置。
有業(yè)內(nèi)人士進一步指出，在項目初期要明確項目開發(fā)的可行性;在對文化內(nèi)涵的挖掘并將之使用在IP打造上時，不應簡單套用，可結(jié)合當下容易為人接受且受眾較廣的影視動漫產(chǎn)品進行前期培育，并且這種影視產(chǎn)品不能有粗制濫造的嫌疑。另外，主題公園的打造需要更精細化，而不是一味求大而全。
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