近年來,品牌戰略升級已經成為營銷行業的一大熱門現象。眾多企業或品牌紛紛開始根據市場變化,對品牌定位、Slogan、視覺設計等做出修改升級,以此來強化品牌在消費者心目中的形象認知,進而給出品牌未來發展的方向。最近,白酒圈也迎來了一場隆重的品牌戰略升級—衡水老白干品牌戰略升級發布會。
6月11日上午,在河北省會石家莊的太行國賓館,衡水老白干舉行了盛大的“甲等金獎 大國品質”的品牌戰略升級發布會。會議現場,有眾多重要領導、嘉賓及行業專家等出席,大家歡聚一堂,共同見證衡水老白干的重要時刻。
“甲等金獎 大國品質”品牌戰略升級,是衡水老白干繼2018年“喝老白干 不上頭”戰略升級后的又一次重要升級,它不僅是引領衡水老白干進一步實現高質量發展的目標和方向,更是其實現品牌高端化戰略的重要體現。
那么,為何衡水老白干要在此時提出高端化的品牌戰略升級?其高端化的品牌戰略升級是否符合當下發展趨勢?著名咨詢專家、卓鵬戰略董事長田卓鵬給出了答案,他表示,衡水老白干堅守了品牌特色化的發展道路,引領了健康化的價值需求、智能高端化的價值體驗,傳承了大國文化自信,塑造了更健康的高端白酒。衡水老白干不僅是中國健康好酒的代名詞,更是中國健康好酒的價值標桿!同時,在發布會現場,田總分別從歷史機遇、人口機遇、需求機遇三個方向深入淺出的解讀了衡水老白干品牌高端化戰略的三大核心體系和密碼。
一、歷史機遇
隨著大國崛起歷史新機遇的到來,時代使命提升了中國品牌和文化發展的新高度。世界級的品牌已不再是西方的專用詞,中國品牌的崛起,更能展現我們中國的大國自信、民族自信和品牌自信。例如古代的陶瓷、絲綢,和現代的中國李寧、中國華為等等。尤其現代大國符號、文化營銷成為品牌高端化的核心戰略,擁有世界級高度的中國品牌往往更容易獲得消費者的青睞和歡迎。
在歷史新機遇到來之際,衡水老白干的品牌戰略升級正當時。百年前它攬獲巴拿馬萬國博覽會最高榮譽甲等金獎大獎章之時,便已證明其甲等金獎大國品質的高端屬性。而衡水老白干歷史悠久、文化底蘊深厚,品牌價值賦能,早已使它達到了中國白酒品牌的一個新高度,成為廣大白酒愛好者更喜愛的高端白酒品牌。
二、人口機遇
歷史的變革必將帶來人口結構的變化,自改革開放40多年以來,消費升級一直在隨著人口的增長而不斷地增長。隨著3億新中產人、500萬高凈值人群的快速崛起,中國的消費時代也已從“高度增長”進入到“高質量增長”階段。高凈值人群將作為頭部消費群體,引領健康消費新浪潮。尤其在后疫情時代,人們更加注重健康方面的品質化需求、健康化需求。
在新的消費形勢下,衡水老白干能夠洞察到消費者的需求,始終堅守品質與健康的底線,用創新研發與工藝改進的方式發揮著老白干香型的優勢,在傳統釀造工藝上引進現代化科技,保持前端更傳統后端更現代的管理模式,只為釀造一杯好喝不上頭的白酒。可以說,衡水老白干真正做到了“以人為本”。這樣一款品質有保障又健康的衡水老白干,顯然更符合人口機遇下的消費升級大趨勢。
三、需求機遇
人口結構的變化,必將帶來不同的消費需求。基于人們對美好生活的向往、需求的升級,中國已全面邁進品質化/健康化發展階段。未來無論對于哪個行業而言,大健康產業都將是中國發展的重要產業。據統計,2021年,中國健康產業規模已經達到10萬億,未來20、30年將能達到20萬億。這組數字說明,健康產業已經變成了未來中國的重要產業。而健康的需求,也已經從健康行業深入到酒水茶等各個領域。于白酒而言,未來具有健康的品類屬性和價值屬性的白酒品牌,才更符合大環境下的消費趨勢。
面對消費不斷升級,越來越多人開始注重健康飲酒與飲酒健康的局面,衡水老白干也在貫徹執行著自己的健康發展理念。一方面它在釀造工藝上確保了其小分子酒、低雜醇油、不上頭更舒適的健康飲酒特點,另一方面還通過河北健康行、健康大講座等方式使其健康營銷落地,以實現老白干的品質健康屬性和文化底蘊賦能。無論是釀酒工藝還是實際行動,都證明了衡水老白干具有更健康的高端屬性。顯然這樣一款白酒,在消費升級時代里,更符合人們對于健康飲酒的需求。
衡水老白干的品牌戰略升級,顯然是通過大時代、消費者以及市場需求等綜合分析后的升級部署。正如中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇的評價一般,衡水老白干有能力、有基礎、有條件提出并實現“甲等金獎,大國品質”的企業發展戰略。此品牌戰略不僅順應了時代和市場的發展需求,更體現了衡水老白干的品質自信和品牌自信。未來,衡水老白干將能創造出怎樣的驚人佳績?讓我們拭目以待!
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