僅用10天，一條YouTube Shorts上的游戲推廣短視頻達到3000萬+瀏覽量；再過10天，這個數(shù)字又翻了1倍，超越6000萬。一個月以來，該視頻全網(wǎng)總瀏覽8000萬+，點贊500萬，評論超過4.5萬。
在贊美創(chuàng)作紅人畫技高超之外，有太多從沒玩過《Dislyte》（莉莉絲游戲《神覺者》）的海外網(wǎng)友開啟了新游戲的嘗試。
在視頻之初，紅人JULIA撕開了自己的自畫像，之后用絢麗的色彩和富有動感的運鏡展現(xiàn)《Dislyte》游戲角色“Mona”的繪制過程。最后，在與JULIA半張自畫像融合又揭開的時刻，“Mona”露出了全貌。
整個視頻呈現(xiàn)非常抓人，在美女畫手、酷炫鏡頭、卡點音樂與問答句式的加持下，受眾對畫作的好奇心被持續(xù)勾起。47秒的內(nèi)容，82.2%的網(wǎng)友等到了“Mona”的出現(xiàn)，超66%的觀眾看完了結尾。
一、爆款的秘密
一個簡單的繪畫視頻踩中了哪些流量秘訣，怎么輕輕松松就成為了爆款？究其原因，小兔為大家揭曉打造千萬瀏覽短視頻的4個秘密：
1.延續(xù)系列內(nèi)容
在合作時，我們給予了紅人充分的內(nèi)容自主權。在該項目中，JULIA可以自由選擇想繪制的游戲角色，并且延續(xù)自己的系列拍攝風格與標題形式，運用粉絲熟悉的內(nèi)容形式來進行營銷互動。
比如“I can’t believe i DESTROYED my self portrait for THIS”、“Replying to @username***48 before or after?”都是JULIA粉絲熟悉的系列標題及紅人語言。懷著對系列內(nèi)容的期待，紅人的粉絲群體也就是游戲想要觸達的受眾會關注到新內(nèi)容。
2. 流量黑馬YouTube Shorts
與JULIA合作，我們選擇了三個平臺進行交叉推廣：YouTube Shorts、Instagram、Tk，這進一步擴大了視頻曝光。JULIA在三個平臺發(fā)布了同樣的視頻，并且各平臺都沒有進行投流操作，當前數(shù)據(jù)完全是自然流量累積的結果。
出乎意料的是，在這個項目中，YouTube Shorts比Tk的數(shù)據(jù)與互動表現(xiàn)更好。一個月以來，Tk收獲70萬贊，而YouTube Shorts獲贊超過415萬。YouTube Shorts的數(shù)據(jù)為什么如此突出呢？
實際上，YouTube Shorts的算法機制與Tk相似，可以將受到歡迎的視頻不斷地推向更大的流量池。而當下，各家社媒為了搶奪Tk市場，紛紛給自家的短視頻功能或應用給予很大的流量扶持。事實證明，在Tk之外，月活達到15億用戶的YouTube Shorts也是一個可以選擇的短視頻營銷渠道。
3. 擺脫商業(yè)氣息
延續(xù)紅人原生態(tài)視頻內(nèi)容，沒有增加很多商業(yè)營銷，也是本視頻成為爆款的秘密。沒有太多商業(yè)營銷的元素，不會有硬推廣的痕跡，用戶的觀看時間顯著升高。整個平臺對視頻的流量扶持也會和紅人原生內(nèi)容相差無幾。
紅人可以在評論區(qū)掛出引流鏈接，承接流量。而如果是純Ad推廣，視頻營銷內(nèi)容經(jīng)常會被限流。
有朋友會擔心如果缺乏商業(yè)元素，內(nèi)容的推廣價值會大打折扣。但營銷效果的評判，其實是看營銷目的，如果以品牌曝光為主要目的，這種商業(yè)元素少的內(nèi)容可以幫你觸達大范圍受眾；而如果是以提高商單為主要目的，那我們就需要去確定精準紅人、精準受眾。
但實際上海外網(wǎng)紅營銷的大多數(shù)爆火內(nèi)容，都是紅人原生視頻與商單融合，鏈接掛在評論區(qū)或者紅人資料處。
4.泛娛樂受眾廣布
JULIA是一位來自德國的繪畫紅人，但其粉絲群體來源于廣泛的英語系國家用戶。在多平臺交叉推廣下，4500多萬女性用戶與2000萬男性用戶刷到了這條營銷視頻。
在泛娛樂領域，受眾是開放式的、更大的圈層，幾乎平臺上的所有用戶都在或多或少觀看娛樂性內(nèi)容。如果做品牌或游戲曝光，泛娛樂類紅人可以帶給我們更多可能性。
二、泛娛樂PUGC生態(tài)：游戲出海必備打法
在《Dislyte》與WotoKOL臥兔網(wǎng)絡的新近合作中，我們選擇了大量泛娛樂類紅人來做游戲的PUGC生態(tài)。這其中有很多紅人與純搞笑網(wǎng)紅不同，他們正在熱愛的領域持續(xù)創(chuàng)作達到專業(yè)水準的內(nèi)容，是真正的專家創(chuàng)作者。
在繪畫紅人JULIA的視頻成為爆款之外，有更多高水平并兼具特色的泛娛樂類網(wǎng)紅打造出了優(yōu)秀的營銷內(nèi)容。比如專業(yè)rapper GameboyJones為《Dislyte》角色“美杜莎”創(chuàng)造了rap內(nèi)容，并在YouTube平臺廣泛流傳。
和其他品類不同，游戲本身的娛樂屬性明顯，對應泛娛樂圈層可以大面積實現(xiàn)流量收割。所以，對游戲推廣來說，做泛娛樂定向性內(nèi)容并形成規(guī)模，實際上是一場PUGC內(nèi)容構建的生態(tài)營銷活動（PUGC：專業(yè)用戶生成內(nèi)容，或者說是專家生成內(nèi)容）。
在PUGC生態(tài)化合作形式下，UGC與PGC的優(yōu)勢雙重展現(xiàn)，通過UGC的廣度，PGC產(chǎn)生的專業(yè)化內(nèi)容可以更好地吸引、沉淀用戶。這些娛樂內(nèi)容專家會創(chuàng)作出粉絲愛看的優(yōu)質內(nèi)容并與游戲/營銷內(nèi)容相結合，接觸到更大面積的受眾人群。
構建泛娛樂化的PUGC生態(tài)，紅人營銷內(nèi)容可以像八爪魚一樣抓住泛娛樂受眾感知的方方面面，進而伸出無處不在的游戲營銷觸角。
三、PUGC下的紅人儲備
事實上，打造PUGC生態(tài)就是形成一個圍繞品牌/產(chǎn)品產(chǎn)生積極評價的能量宇宙，由各領域專業(yè)的意見領袖引導受眾看見、信任與嘗試。
如果想在海外開展PUGC生態(tài)營銷活動，那對紅人資源的發(fā)掘必不可少。最好可以在各粉絲量級的網(wǎng)紅圈層中找到合適的紅人，以達到對受眾盡可能的、大面積的觸達覆蓋。
如何在千萬紅人中找到適合的海外網(wǎng)紅？我們需要明確一點，紅人營銷的PUGC生態(tài)化打法，通常以品牌/產(chǎn)品曝光為目的，需要由經(jīng)驗豐富的專業(yè)服務商來操刀主持。
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