3月17日下午，在2024年第110屆春季糖酒會盛大開幕之際，“一樹三香 美美與共——衡水老白干·中國酒業價值增長大會”在成都龍之夢大酒店隆重舉行。活動由中國酒業協會指導，河北衡水老白干酒業股份有限公司、華糖云商聯合主辦。現場行業領導、商業領袖、咨詢專家、媒體大咖等酒業高端群體與來自全國各地的優秀經銷商強勢聚集，探討酒業新周期發展機遇，洞察酒業價值增長需求。
中國酒業協會理事長宋書玉，經濟學家、澤平宏觀創始人任澤平，華糖云商總經理柳旭波，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司董事長劉彥龍，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司總經理、河北衡水老白干酒業股份有限公司黨委書記王占剛，河北衡水老白干酒業股份有限公司總經理趙旭東，河北板城酒業黨委書記、總經理張春生，曲阜孔府家酒業有限公司董事長劉勇，河北衡水老白干酒業股份有限公司副總經理兼營銷公司總經理賀延昭，湖南武陵酒有限公司黨支部書記、總經理張毅超，安徽文王釀酒股份有限公司黨委書記、總經理王越等領導和嘉賓出席此次會議，共商共建衡水老白干未來發展。
當前，中國白酒已邁入存量競爭新紀元，重視價值增長成為行業共識。各大酒企紛紛聚焦品質升級與品牌塑造，共同呈現出“美美與共”的繁榮景象，與消費者需求實現深度共鳴，為行業持續健康發展注入新動力。
中國酒業協會理事長宋書玉
中國酒業協會理事長宋書玉在大會致辭中表示，衡水老白干要與行業一起打造“美美與共”的產業格局，為共同助推產業美好奮進求索，為實現個性之美優化品質表達，深刻品牌內涵，于酒業存量競爭時代中重視價值增長，加速中國白酒產業高質量發展，為成就中國白酒價值新高度貢獻自己的力量。
由此可見，高端化、全國化發展始終是白酒行業的關鍵詞，以香型價值驅動市場增長，始終是近年來各大白酒品牌邁向更高階梯的重要手段。
華糖云商總經理柳旭波
為此，華糖云商總經理柳旭波以《酒業新周期 擁抱價值增長》做主題演講，并在會上提出兩個核心觀點：
白酒存量競爭時代，企業競爭加劇。“一樹三香”是衡水老白干集團的重要資產，是不可比擬的核心競爭優勢。唯有堅持香型特色，發揮香型價值，才能在酒業新周期下提高行業占位，強化發力點。
酒業新周期下，企業競爭加劇、內卷嚴重，但衡水老白干始終保持戰略定力，持續發揮“高端”價值，立足香型特色，助推企業價值價值增長。
顯而易見，“香型”已然成為白酒企業持續推動自身價值增長的方向之一，品牌必將用不同的香型價值來滿足消費者對高端健康白酒的需求。同時以香型為基準的品牌競爭，已經成為我國白酒市場競爭的重要特征。站在酒業新周期下，“香型價值”也已成為近年酒業發展的重要方向。在此背景下，衡水老白干香型多元化、品質健康化的酒類集團優勢將進一步凸顯，全國化進程進一步加快，一以貫之地實施高端化撰寫，致力企業價值增長。
對此，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司總經理王占剛闡述了其對白酒香型價值的思考和看法。王總十分認同宋書玉理事長“美美與共”的美好產業理念，每種香型都有自身獨特的品質化特色和底蘊傳承。同時王總認為，面對酒業新周期風口，面對差異化、高端化、全國化發展趨勢，企業尤為重要的是保持自身的戰略定力。
河北衡水老白干釀酒（集團）公司總經理、河北衡水老白干酒業股份有限公司黨委書記王占剛
王總表示，中國白酒現已進入存量競爭、結構性增長、品牌集中的高質量發展階段。白酒企業向龍頭集中、優勢企業集中的傾向愈發明顯。結合品牌發展現狀，王總指出以下五點：
喝好一點，喝少一點成為消費市場共識，基于此種行業特點，為衡水老白干的下一步發展帶來全新思考；
自衡水老白干實現并購以來，旗下企業均實現良性增長，市場規模取得進一步突破，并在與其他名酒品牌的競爭中，找到具有自身特色的發展道路；
作為全國白酒十二大香型代表之一，衡水老白干及其旗下酒企始終不忘找準自身定位，發揚自身特色，深挖自身價值，并將這些深入貫徹到企業的發展過程中；
以ESG為基準做有價值的企業，秉承“傳承千年匠心 釀造美好生活”，實現經濟效益和社會效益的雙增長，對社會負責，對消費者負責；
品質為王，堅持長期主義，唯有長坡厚雪才能積極擁抱企業價值。
不難看出，作為老白干香型白酒的創型單位和領導品牌，衡水老白干通過并購形成衡水老白干酒業、武陵酒業、板城酒業、文王酒業、孔府家酒業協同發展的格局，成為業內首家擁有“老白干香型、濃香型、醬香型”三大主流白酒香型的上市企業，開創我國白酒上市公司“一樹三香”之先河，實現了全國化高質增長。2024年衡水老白干必將以堅實穩健的步伐，持續深化發展戰略，強化多層面的價值增長，真正貫徹落實“將市場做透”，煥發龍頭白酒企業增長新路徑，帶給白酒行業發展極具前瞻性的啟示。
河北衡水老白干酒業股份有限公司副總經理兼衡水老白干營銷公司總經理賀延昭
而為進一步直達終端營銷創新，加速復興決心，衡水老白干營銷有限公司總經理賀延昭在會上發表《立足香型價值 實現高質增長》主題分享。關于如何走好衡水老白干差異化、高端化、全國化之路，賀總談到以下幾點。
堅持香型特色，堅守品質，傳承創新，以“健康”為品牌核心價值，順應消費者少喝酒，喝好酒，喝健康酒，追求高品質生活的消費趨勢。
圍繞“傳承千年、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快”打造品牌價值，并與哈佛大學醫學院合作開展《衡水老白干醒酒快不上頭的科學研究》，為衡水老白干健康品質提供科學理論支撐，引領健康品質。
深度挖掘衡水老白干“千年傳承，歷史名酒”、“揚名內外，品牌驕傲”、“高度佳釀，好酒象征”、“國宴用酒，尊貴品質”四大品牌價值，提升價值內涵。
保持戰略定力，堅守長期主義，聚焦資源，打造重點板塊，推進模式創新、BC一體，分產品構建渠道體系，分級別進行精細運營。實現戰略產品穩步增長。
全國化產品策略，堅持“一優”“一高”“一特”的產品策略。一優指的是衡水老白干優級系列；一高指的是冰川高線光瓶酒；一特指的是特色產品67度冰峰。
全國化市場策略，構建廠商省級平臺，以新型體驗店+助銷模式，完善支持體系、團隊建設、渠道建設、助銷體系多維賦能，實現利潤保障。
賀總表示，衡水老白干將長期立足香型健康價值，保持品質品牌自信和路徑模式自信；保持戰略定力堅守長期主義，實現高質持續增長，在酒業存量競爭時代擁抱品牌價值。
與此同時，作為“一樹三香”的重要組成部分，湖南武陵酒有限公司總經理張毅超，板城酒業黨委書記、總經理張春生，文王酒業黨委書記、總經理王越，孔府家酒業黨委書記、董事長劉勇依次就企業發展闡明觀點。帶大家感受“一樹三香”的獨特魅力。
文王酒業黨委書記、總經理王越
孔府家酒業黨委書記、董事長劉勇
板城酒業黨委書記、總經理張春生
湖南武陵酒有限公司總經理張毅超
基于衡水老白干“一樹三香，五朵金花”的發展趨勢，中國經濟學家任澤平以《中國經濟展望與新機遇》為主題帶來他的觀察和分享。在他看來，2024，衡水老白干守正創新，一往無前，堅持戰略方向不動搖，乘勢而上創價值，不忘初心謀新篇，未來必將譜寫嶄新輝煌。
中國經濟學家、澤平宏觀創始人任澤平
“一樹三香 美美與共——衡水老白干·中國酒業價值增長大會”是為各美其美的白酒品類代表共同探尋中國白酒價值增長、新周期機遇而打造的交流高地。匯聚酒業智慧和行業力量，提供創新啟發和思想成果，在深度揭秘衡水老白干“一樹三香，美美與共”發展途徑的同時，也為中國白酒行業的進步發展提供了可鑒之處和寶貴經驗。未來，在“立足香型健康價值，實現高質持續增長”愿景的指導下，衡水老白干將立足“打造中國白酒一流企業”的愿景，以更加飽滿的熱情和堅定的決心，迎接挑戰把握機遇，書寫品牌輝煌篇章。
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