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購買收視率引發(fā)惡性循環(huán)“流量明星”刺激造假愈演愈烈

收視率造假利益怪圈調(diào)查 “電視劇行業(yè)的山竹來了！”

就在9月16日，臺風“山竹”登陸肆虐社交媒體之時，一位知名影視公司的高管在朋友圈如是感嘆。

事件緣起9月16日下午，國家廣播電視總局發(fā)布《總局就收視率問題展開調(diào)查》一文稱，“針對收視率問題的輿情和反映，國家廣電總局相關負責同志表示，已采取相關措施，并會同有關方面抓緊開展調(diào)查，一經(jīng)查實違法違規(guī)問題，必將嚴肅處理”。

廣電總局所指的輿情，指的是導演、編劇郭靖宇15日發(fā)布的一篇文章。在文章中，郭靖宇曝光業(yè)內(nèi)收視率造假黑幕，例如每集交90萬元可買收視率等。

收視率造假已經(jīng)不是新名詞，那么，為何屢禁不止，誰在鋌而走險?

官方多次要求抵制收視率造假

一石激起千層浪，郭靖宇導演的這篇長文很快引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

演員趙立新迅速轉發(fā)這條微博，并提到自己出演的《天盛長歌》收視慘淡，“豆瓣喜提8分，收視慘淡成真;敢不俯首稱臣，讓你有冤難伸”。

導演陸川也通過微博曝光黑幕，“曾經(jīng)親耳聽到某導演朋友在電話里無奈地要求制片將每集40萬元購買收視率的費用，打到某市電視臺購片主任指定的公司。他跟我說如果不按照電視臺指定公司買收視率，將收不到電視臺尾款”。

光線傳媒有限公司總裁王長田更以親身經(jīng)歷為例，直言：“2015年初，因為不愿意參與收視率造假，光線憤而退出電視節(jié)目市場，當時多檔節(jié)目在央視等播出，停播所有節(jié)目之痛苦記憶猶新。”

編劇李亞玲感嘆說：“兩年過去了，除了買收視的錢爆漲了一倍，從每集50萬漲到了100萬，什么都沒改變。”

9月16日，國家廣播電視總局也發(fā)文表態(tài)稱，已采取相關措施，并會同有關方面抓緊開展調(diào)查，一經(jīng)查實違法違規(guī)問題，必將嚴肅處理。

17日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布聲明，表態(tài)稱將號召全行業(yè)形成共識，共同抵制收視率造假行為，努力營造中國電視劇產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的新環(huán)境。

長期以來，為了保證電視臺的收視率，電視臺與制作方在簽購買合同時還會簽署一份有關收視率的對賭協(xié)議。制作方必須向電視臺擔保，劇作在播出之時可以達到一定的收視率，否則無法從電視臺拿到全額的購片款，電視臺會按照一定比例從中扣除。

早在2009年，原廣電總局發(fā)起嚴查收視率買賣兩端人群，在2013年發(fā)布22條新規(guī)重整收視率，國內(nèi)首個電視收視率調(diào)查國家標準也于2014年出臺。

2015年8月，由原廣電總局電視劇司倡議，中央電視臺和多家省級電視臺發(fā)起，全國省級及以上電視臺共同簽署了《恪守媒體社會責任，反對唯收視率自律公約》。

即便如此，重壓之下，收視率造假市場依然存在。隨著2015年“一劇兩星”政策的實施，面對電視劇行業(yè)產(chǎn)量過剩的現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)人士稱，基本上有一半的電視劇上不了電視臺的首播。“能上電視臺首播的劇，必然要求有收視率的保證”。

此后，收視率造假問題愈演愈烈，制片方與電視臺的矛盾暴露到公眾視野。

2016年12月，因為《美人私房菜》未購買收視率而遭臨時撤檔一事，引起影視行業(yè)群情激奮。為此，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會特別召開新聞發(fā)布會，其法務委員會發(fā)布“堅決打擊收視率作假黑勢力”的聲明，正式向電視劇收視率造假的黑色產(chǎn)業(yè)鏈宣戰(zhàn)，同樣引起了行業(yè)內(nèi)外的震動。

這份聲明中披露，我國電視劇市場上，在購買、播出電視劇業(yè)務中，普遍存在著收視率作假現(xiàn)象，已經(jīng)形成了一個組織嚴密，操作有序的“地下黑產(chǎn)業(yè)”。

對此，2017年年初，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布《關于堅決抵制收視率作假的自律承諾書》。

同年9月，原廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，其中也提到，“堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為，切實維護行業(yè)秩序。規(guī)范收視數(shù)據(jù)應用行為，不得將收視率作為購片價格唯一依據(jù)，不得以收視率作為評價電視劇優(yōu)劣和對員工進行獎懲的唯一標準”。

今年4月，廣電總局召開全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會議，再度強調(diào)堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為，一旦發(fā)現(xiàn)收視率造假信息，第一時間報告公安部門處置。發(fā)現(xiàn)的案件一經(jīng)查處，將向社會曝光，推動形成依法打擊收視率造假的高壓態(tài)勢。

造假背后的唯明星論怪圈

在人人喊打的情況下，為何還有人鋌而走險制作假的收視率?

著名編劇汪海林在接受媒體采訪時直言，因為目前不少電視臺依舊非常看重收視率，因此一些播出機構仍在操控收視率數(shù)據(jù)。

事實上，收視率調(diào)查原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務的，并非電視節(jié)目優(yōu)劣的評價標準。

有媒體爆料稱，當電視劇成為衛(wèi)視黃金時段主打節(jié)目后，播出機構便強行要求在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，引導制作機構去買收視率。而這樣做的后果是，每部劇增加上千萬元的成本，反過來又向電視臺要高價，成為惡性循環(huán)。

因此，汪海林認為，收視率造假對行業(yè)有極大危害，因為對從業(yè)人員來說，做好劇不再有意義，“辛苦做劇不如去買收視率”。

中國傳媒大學教授劉燕南在接受本報記者采訪時說，目前常見的造假方式有兩種，一是污染樣本戶，二是篡改數(shù)據(jù)。前者主要指某些利益相關方采用不正當手段，尋找和接近原本應屬保密態(tài)的樣本戶，通過賄賂、收買等方式影響樣本對象的收視行為或記錄行為。后者則屬于調(diào)查方的問題，對后臺數(shù)據(jù)進行篡改，人為加工。相比污染樣本戶，后者操作更直接，也更簡單。

“這兩者都會導致收視率數(shù)據(jù)虛假失實，從而影響收視率作為‘行業(yè)貨幣’的信譽度和權威性，損害其他數(shù)據(jù)使用者的利益，擾亂電視劇市場的秩序，進而傷害社會的誠信機制和誠信信念。”劉燕南坦言，對有心人來說，收視率調(diào)查并非無懈可擊，無漏洞可鉆。理論上，但凡有人的因素介入的環(huán)節(jié)，都存在造假的可能，何況收視率調(diào)查要經(jīng)歷一系列繁雜的抽樣、確定樣本戶、訪問員上門、記錄收視、數(shù)據(jù)回傳和統(tǒng)計處理等過程，每一步都離不開其中兩個關鍵的主體——樣本戶或調(diào)查公司，造假也涉及這兩者。造假的驅動力通常來自外部，比如電視臺、節(jié)目制作公司、節(jié)目中介方和廣告機構等相關利益方，目的不外乎獲取高額利潤。

而對于收視率造假的根源，影視撰稿人胡鑫(化名)透露，電視臺和廣告商對收視率的盲目追逐，對那些能“扛收視”的明星主演的盲目追捧，甚至將收視率當作衡量節(jié)目質(zhì)量和主演明星能力的唯一評判標準，而完全忽略了電視節(jié)目的品質(zhì)本身，因而給制造假收視數(shù)據(jù)帶來了極大的市場。

“目前拍攝的電視劇，想要賣到一線的衛(wèi)視上星，就非得請某些大牌明星、當紅‘小鮮肉’或者‘流量女明星’做主演不可，只有他們的劇，這些電視臺才肯認，才肯收。”胡鑫說，而沒有大牌明星、當紅“小鮮肉”主演的電視劇，縱然劇情緊湊、高潮迭起，也不可能上一線衛(wèi)視，只因電視臺買片，看演員，不看劇情，“然而這些當紅明星、流量‘鮮肉’中的一部分，根本就是靠網(wǎng)絡包裝炒作、水軍營銷贏得了大量的粉絲擁躉，方才迅速在網(wǎng)絡一夜爆紅”。

胡鑫告訴記者，這樣最直接的后果便是，上述一些“流量明星”拍出的所謂電視劇，除了他們的粉絲外，占收視主體的廣大觀眾其實根本不認可，收視率自然上不去，“而這樣的真實收視率一旦廣而告之，勢必又會讓廣大公眾洞悉這些‘流量明星’完全扛不了收視率，因此極大影響其商業(yè)價值。所以，制片方還必須將工作一步到位，再繼續(xù)去購買虛假收視率。劣幣驅逐良幣，常年惡性競爭的結果，就是購買電視劇收視率的價格越來越離譜”。

在劉燕南看來，如果任由收視率領域中存在諸如污染樣本戶、篡改數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)尋租、歪曲解讀、數(shù)據(jù)濫用等問題發(fā)展下去，不僅會損害電視臺、廣告商、節(jié)目制作商和數(shù)據(jù)生產(chǎn)者等相關各方的利益，也會嚴重影響電視傳媒生態(tài)的健康，影響社會的誠信和公德意識，進而影響我國建設事業(yè)的良性發(fā)展。

關鍵詞： 收視率 怪圈 利益