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新華網博鰲12月5日電(記者 高暢)文化如何融入生活，改變生活?小到文創館、APP，大到城市更新，文化創意始終貫穿其中。

12月4-5日，2018中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行。在一場主題為“文化創意與數字經濟時代的生活方式構建”平行分論壇上，與會學者、企業家圍繞相關話題展開熱烈討論。作為有望成為發展新動能之一，專家認為，更加強調創新創意，更加強調多元化、個性化，文化創意產業才有希望走向更加良性發展的康莊大道。另一方面，只有文化創意產業得到升級，反過來才能更加有效促進中國文化的復興繁榮與健康發展。

價值和審美驅動——創意融入城市發展

文化是城市之魂，城市的魅力在于人所集聚形成的底蘊。創意是城市之光，是基于底蘊的不斷演變與升華。

文化影響著城市里的每個人、家庭和群體成為城市高質量發展的新內涵，也是代表城市的新名片。

城市對人們的吸引力，不再僅是經濟發展水平，城市特色、城市宜居性、舒適度、城市文化創意氛圍、城市未來可塑性、智慧城市……等等，已經成為現代化城市發展的核心競爭力。

那么，文化創意該如何助力城市煥發新姿，從而實現完美蛻變?“創意的成功與否，關鍵是看它有沒有實現或者貢獻新的價值。”北京大學文化產業研究院研究員王齊國說，“文化創意的價值驅動和審美驅動是推動城市變革的動力因素，文化創意對城市變革的作用與影響會體現在城市經濟和城市環境。”

內蒙古呼和浩特市委副書記、市長、和林格爾新區黨工委書記馮玉臻認為，城市的文化創意、文化產業的發展以及文化的傳承，政府需要創造更好的環境，包括政策和投入。

北京工美集團黨委副書記、監事會主席甘學榮表示，城市文化需要挖掘。城市一定是有文化積淀，能夠形成自己的特色。

個性與多元共生——文化改變消費方向

隨著人們審美水平的提高和對美好生活的向往，追求個性化、多元化消費逐漸成為人們的生活方式。

清華大學教授、著名藝術家言恭達認為，生活方式涉及到每個人的生存意義與人性本真的呈現，本質地看，一個時代生活方式是全民教育、人格塑造的全景式掃描。

從市場角度看，個性化、多元化體現出人的不同需求，參與感、體驗感的增加能夠推動文化創意產業正向、健康發展。參與感不僅僅是現場“所見所聞”，更重要的是“回味無窮”，讓參與者“意猶未盡”，激發其繼續體驗的欲望。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示：“消費的豐富性和各種消費者的新需求，一方面要增加獨特性產品，另一方面滿足不同消費者需求。”

以二次元為例，80后、90后，甚至00后，他們是伴隨著互聯網和移動互聯網的發展而成長的一代。從小看的漫畫書和電視動畫片，隨口就能說出一大串動漫IP和形象。長大后，智能手機和移動網絡的普及，看動漫更加便捷。由此，中國二次元用戶，特別是泛二次元用戶一直在快速增長，由此產生的周邊需求也在不斷增長，未來二次元經濟的潛力或將持續釋放。

作為生活方式的一種，旅游與文化的結合讓人們更好的擁抱“詩和遠方”。通過文化來提升旅游的內涵與質量，旅游又能增進文化的交流與發揚。

華誼兄弟傳媒股份有限公司聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊說，“華誼兄弟自2011年起，憑借豐富的IP儲備和創造IP的能力，以‘電影IP+文化+旅游’的創新模式進軍實景娛樂領域，并在多個城市建立文化體驗中心，填補了文旅產業的市場空白。”

文化旅游的核心是體驗式旅游，陳少峰表示，體驗經濟本質的是文化活動、文化內涵和文化產品，因此要做好與活動經濟有關的文旅品牌，最重要的就是考慮輕資產運營，未來會展活動、體育賽事、游學商務、健康養生等都會是帶動城市旅游收入的一大途徑。

創意與數字融合——文化+互聯網改變未來

我們現在已經深深地體會到，互聯網給我們的生活帶來的巨大變化。未來5G時代也將到來，讓人不禁對未來充滿期待。

信息基礎設施的升級，網絡技術的進步，數字經濟發展勢頭強勁。在第五屆世界互聯網大會上發布的《世界互聯網發展報告2018》和《中國互聯網發展報告2018》藍皮書顯示，2017年，中國數字經濟總量達27.2萬億元，數字經濟對GDP增長貢獻率達55%。

在數字經濟時代，大數據、移動互聯網、人工智能、虛擬現實等技術已將產業的邊界模糊化。

文化創意產業亦是如此。“文化+”、“互聯網+”，跨界融合是文化創意產業發展的必然趨勢，這也是保護文化資源，傳播文化故事、傳承文化內涵的方式。

提起故宮，我們都能想到風靡一時的《我在故宮修文物》，它講述了文物修復師們如何以精湛的技藝修復文物的故事，科學手段的運用與介入，能夠幫助更為準確地解決配方、材料等量的配比問題，更能解決技術難點。

作為一個超級文化IP，在故宮出品的系列APP中，“故宮展覽”可以全景虛擬漫游，更有VR虛擬現實體驗，可以足不出戶親臨現場。還有注重移動端和互聯網語言的“皇帝的一天”。在“故宮社區”中，用戶還能夠“建造”屬于自己的房子，體驗一個“故宮式”的線上生活空間。

《清明上河圖3.0》則構筑出真人與虛擬交互、人在畫中的沉浸式體驗。融合8K超高清數字互動技術、4D動感影像以及各種藝術形態，觀眾以第一人稱視角，打破時空限制，體驗畫中眾生百態。

新華網董事長、總裁田舒斌說：“以‘互聯網+’為依托的文化新業態的出現，已經成為文化產業增長最快的增長極，這個增長極帶動了更多的人參與到文化創造的過程中來，讓更多的人，通過互聯網平臺，特別是移動互聯網的平臺，加入到文化消費的過程中。”

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