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隨著疫情形勢好轉，長沙各大商場開門迎客，餐飲店堂食開放，消費復蘇的煙火氣升騰。

盡管遭遇嚴重的“春寒”，今年以來我省消費市場仍保持總體穩定。一季度，全省社會消費品零售總額4455.88億元，增長4.4%，比全國平均水平高1.1個百分點。

與此同時，網上零售較為活躍，升級類商品增勢良好，顯示出居民消費提質升級蘊藏的巨大潛能。

多措并舉，燃點“煙火氣”

天氣漸熱，隨氣溫一同回升的，還有消費的熱度。

4月26日，因疫情而延遲的2022湖南消費促進季活動啟動儀式，在繁華的長沙黃興廣場舉行。

“消費作為擴大內需的重要方面，對經濟增長的‘壓艙石’作用日益增強。”省商務廳黨組副書記譚平在啟動儀式上表示，消費促進是一項系統性工程，除了提升消費能力、增強消費預期、優化消費供給、打造消費平臺、改善消費環境等，還要營造有活躍度的消費氛圍。

今年以來，我省多措并舉促消費。省市縣三級聯動開展消費促進季活動，全年開展線上線下活動預計近2000場，全力推動湖南消費熱起來、氛圍火起來、信心強起來。

目前，株洲、邵陽、永州、岳陽、瀏陽等地均已啟動各具特色的消費促進活動，累計發放各類消費補貼近7000萬元。株洲市開展的銀聯“云閃付”千萬優惠促進餐飲消費活動，預計帶動該市餐飲行業消費額7億多元。

應對疫情影響，各類市場主體積極自救。長沙眾多餐飲企業轉戰外賣市場，研發推出外賣菜。秦皇食府開始直播帶貨，賣手工包點和預制菜。冰火樓小程序上線“家宴到家”系列套餐，還推出團餐配送。

一季度，全省消費市場總體保持穩定，社會消費品零售總額4455.88億元，同比增長4.4%。限額以上批發零售企業商品零售額增長9.0%，23個商品類別中有15個實現增長。

加強商貿流通市場主體培育，一季度，我省新增限上批零住餐企業117家。

線上線下，消費添亮色

今年以來，直播間再次熱鬧起來了，湖南不少商場重拾“云逛街”等業務。

3月中旬，長沙國金中心陸續組建了多個云逛街直播微信群。各品牌方輪番上陣推介，消費者熱情互動，導購及時解答疑問。

居民消費習慣不斷向線上拓展，實體商家“觸網”增多，網上零售熱度不減，我省網上零售額保持了較好的增長態勢。

一季度全省網上零售額506.6億元，增長6.6%。其中，實物商品網上零售額428.3億元，增長10.7%。網絡消費較快增長帶動快遞業務規模不斷壯大，完成快遞業務量4.64億件，增長20.6%。

早在今年初，省商務廳就開展了“嗨購年貨—2022湖南網上年貨節”系列活動，我省上千家企業參與促銷活動，共完成網絡零售總額133.2億元。黃金貢柚、安江冰糖柚、邵陽豬血丸子等產品在網上熱銷。

瀏陽市組織主播走進湘贛邊山間田野、工廠車間，尋找優品好物，當好“湘贛紅”公共區域品牌的宣傳員和銷售員;永州市組織開展首屆網絡直播帶貨技能競賽活動，通過直播大賽銷售農產品1億元;湘潭市邀請網紅衣哥及本地達人主播開展直播帶貨。

在市場“寒春”中，有亮色呈現。

綠色消費觀念深入人心，隨著相關政策的提振和產品質量的提高，新能源汽車發展進入快車道，我省新能源汽車消費也呈現高速增長趨勢。一季度，限額以上批發零售企業中，新能源汽車零售額增長1.3倍。升級類商品中，體育娛樂用品類、通訊器材類零售額分別增長15.1%和29.3%。

繼續發力，確保消費持續恢復

“五一”小長假臨近，大小商家再次摩拳擦掌。

今年“五一”小長假，株洲市民將可以在家門口一睹世界首屈一指的便利店品牌——7-ELEVEN的風采了。4月29日，7-ELEVEN株洲首店將開放營業。

“盡管受近期疫情影響，消費增長受到一定抑制，但是消費恢復態勢不會改變。”省商務廳市場運行與消費促進處處長陳靖認為，隨著疫情逐步得到控制，各類就業和民生保障政策持續發力，將促進居民消費能力和消費意愿提升。

眼下，各類促消費活動接踵而至。

將于4月28日舉行的第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節湖南專場活動，線上線下同步開展促銷，將為消費者帶來獨特的“非洲沉浸式”消費新體驗。

5月1日起，長沙市商務局將聯合京東，陸續在長沙地區派發1000萬元消費券，激發市民消費潛力。

目前，省商務廳正積極籌備湖南優品北京云上展銷會活動，策劃開展湘米、湘油、湘茶、湘酒、湖南老字號和網紅產品線上線下推介對接和展示展銷。

陳靖表示，為應對疫情對我省消費市場的影響，省商務廳將力爭在6月份出臺有針對性、可實施的擴大消費政策，鞏固提升傳統消費，拓展服務消費，培育促進新型消費，確保消費持續恢復。(周月桂)

關鍵詞： 消費市場總體穩定 社會消費品零售總額 多措并舉促消費 網上零售額