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一年一度的上海消費(fèi)盛宴即將來(lái)襲。

(相關(guān)資料圖)

記者4月27日從上海市政府新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”將于4月29日晚與商務(wù)部“國(guó)際消費(fèi)季”共同啟動(dòng)，同步舉辦“國(guó)際消費(fèi)中心城市論壇”。本屆購(gòu)物節(jié)將圍繞“潮起上海樂(lè)享消費(fèi)”主題，統(tǒng)籌“國(guó)際消費(fèi)季”“全球首發(fā)季”“全城打折季”，促進(jìn)“購(gòu)物”“文旅”“美食”“賽事”“展覽”五大領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)。系列活動(dòng)將涵蓋勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，自4月下旬持續(xù)至6月底，預(yù)計(jì)讓利力度超過(guò)百億元。

目前，上海全市已安排超過(guò)1000個(gè)活動(dòng)。其中，包括上海全球新品首發(fā)季、上海夜生活節(jié)、樂(lè)游上海藝術(shù)季、上海綠色消費(fèi)季等12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)。

12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)蓄勢(shì)待發(fā)

本屆“五五購(gòu)物節(jié)”的活動(dòng)框架主要是“2+12+16+X”：即舉辦啟動(dòng)儀式、成果發(fā)布儀式等2個(gè)重要儀式、打響12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)IP、推出16個(gè)區(qū)“一區(qū)一主題”活動(dòng)以及X場(chǎng)特色主題活動(dòng)。目前，上海市已安排超過(guò)1000個(gè)活動(dòng)。

記者獲悉，12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)包括上海全球新品首發(fā)季、上海夜生活節(jié)、樂(lè)游上海藝術(shù)季、上海綠色消費(fèi)季、上海汽車品質(zhì)消費(fèi)嘉年華、上海進(jìn)口嗨購(gòu)節(jié)、上海數(shù)字生活節(jié)、上海咖啡文化周、上海制造佳品匯、上海環(huán)球美食節(jié)、上海鉆石珠寶文化節(jié)、上海體育消費(fèi)節(jié)。

其中，上海全球新品首發(fā)季于5月7日在煥新回歸的“海上第一名園”張園以及吳江路正式啟動(dòng)，將匯聚一批珠寶、化妝品、服裝鞋帽等品牌限時(shí)店。靜安、虹口、長(zhǎng)寧等區(qū)舉辦上海國(guó)際美妝節(jié)、上海潮生活節(jié)、上海時(shí)尚定制周等主題活動(dòng)。屆時(shí)，上海還將舉辦首屆上海消費(fèi)創(chuàng)新大會(huì)，發(fā)布消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新案例，品牌首店地圖，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外行業(yè)專家、品牌高管、設(shè)計(jì)大師等舉辦圓桌論壇，共商消費(fèi)創(chuàng)新之路。

上海綠色消費(fèi)季于4月29日在青浦蟠龍?zhí)斓貑?dòng)，上海市將推出近百場(chǎng)綠色消費(fèi)主題活動(dòng)。以塑造城市綠色消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)為目標(biāo)，將首次發(fā)布上海綠色餐廳地方標(biāo)準(zhǔn)。聚焦電商、商場(chǎng)、餐廳、菜場(chǎng)、回收等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)布“綠色消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃”，推進(jìn)減塑和可循環(huán)包裝，打造綠色電商平臺(tái)，發(fā)展低碳循環(huán)回收模式，引領(lǐng)綠色低碳生活新潮流。此外，購(gòu)買綠色智能家電補(bǔ)貼活動(dòng)正在持續(xù)開(kāi)展，年滿18周歲在滬消費(fèi)者，在參與活動(dòng)的企業(yè)門店或電商平臺(tái)購(gòu)買符合條件的綠色智能家電產(chǎn)品，可享受最高不超過(guò)1000元的一次性補(bǔ)貼。

上海汽車品質(zhì)消費(fèi)嘉年華將首發(fā)一批新品，各汽車銷售重點(diǎn)區(qū)舉辦專場(chǎng)活動(dòng)，如普陀區(qū)以“車相伴、行自由”為主題，匯聚40余個(gè)新能源汽車品牌現(xiàn)場(chǎng)展銷促銷，開(kāi)展線上直播；閔行區(qū)舉辦“浦江汽車生活節(jié)”，打造沉浸式和互動(dòng)感的看車、買車體驗(yàn)。全市各汽車經(jīng)銷集團(tuán)、平臺(tái)也將開(kāi)展各類促銷活動(dòng)。

上海市商務(wù)委副主任劉敏在上述會(huì)上表示，上海將著力將“五五購(gòu)物節(jié)”打造成為最大限度恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，全力“穩(wěn)增長(zhǎng)”的重要引擎；成為著力激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng)新動(dòng)能，培育打造新品牌、新模式、新產(chǎn)品、新地標(biāo)的“競(jìng)技場(chǎng)”“試驗(yàn)田”；成為上海全面宣傳推介城市IP，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、打響上海“四大品牌”的重要功能性平臺(tái)和重大標(biāo)志性活動(dòng)。

企業(yè)讓利金額預(yù)計(jì)超過(guò)百億元

為提振市民消費(fèi)熱情，本屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，企業(yè)紛紛拿出真金白銀，讓利金額預(yù)計(jì)超過(guò)百億元。

其中，百聯(lián)集團(tuán)結(jié)合“五五購(gòu)物節(jié)”，自4月起啟動(dòng)了“百聯(lián)美好生活季”，計(jì)劃投入營(yíng)促銷資源總計(jì)約20億元，全面開(kāi)啟二季度促消費(fèi)熱潮。

其中，第一波“全城狂歡·百聯(lián)消費(fèi)券”已在發(fā)放中。5月5日以前，消費(fèi)者前往百聯(lián)旗下世紀(jì)聯(lián)華及聯(lián)華超市直營(yíng)門店，通過(guò)線下海報(bào)掃碼，可領(lǐng)取一張88-15元及一張138-25元的優(yōu)惠券，也可登錄i百聯(lián)App相應(yīng)頁(yè)面進(jìn)行領(lǐng)取。

作為生于上海、輻射全國(guó)的新電商平臺(tái)，拼多多全力以赴參與本屆購(gòu)物節(jié)及相關(guān)IP活動(dòng)。未來(lái)兩個(gè)月，該平臺(tái)將整合百億補(bǔ)貼、多多買菜等旗下業(yè)務(wù)，投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼，助推申城重磅消費(fèi)季對(duì)全國(guó)的帶動(dòng)效應(yīng)。

其間，拼多多平臺(tái)將設(shè)立“拼在上海樂(lè)享多多”五五購(gòu)物節(jié)專區(qū)，撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)、多人團(tuán)等資源。自4月28日至6月底，多多買菜將在上海地區(qū)投放6000萬(wàn)張買菜專用消費(fèi)券，覆蓋全市16個(gè)區(qū)近1.3萬(wàn)個(gè)居民小區(qū)，助力市民樂(lè)享申城。

美團(tuán)將聯(lián)手平臺(tái)眾多商戶，開(kāi)展線上線下雙主場(chǎng)的促消費(fèi)活動(dòng)，打造“美好生活，暢購(gòu)上海”暢享歡購(gòu)季。平臺(tái)將推出18億元消費(fèi)補(bǔ)貼，近百億規(guī)模的流量支持，各項(xiàng)資源投入均高過(guò)往年。

為進(jìn)一步助力相關(guān)門店發(fā)展，美團(tuán)還升級(jí)了“繁盛計(jì)劃”復(fù)蘇專項(xiàng)，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)上海地區(qū)新店成長(zhǎng)、老店煥新。相關(guān)舉措包括提供流量權(quán)益和補(bǔ)貼資源等福利禮包，推出“商戶上線綠色通道”，為2萬(wàn)個(gè)中小商戶提供免費(fèi)“一對(duì)一”外賣管家服務(wù)，在外賣經(jīng)營(yíng)上提供數(shù)字化運(yùn)營(yíng)工具支持等。

▲美團(tuán)升級(jí)“繁盛計(jì)劃”復(fù)蘇專項(xiàng)，促進(jìn)上海地區(qū)新店成長(zhǎng)、老店煥新。

新世界集團(tuán)4月27日表示，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海南京路步行街將再次聯(lián)手支付寶等平臺(tái)，發(fā)放千萬(wàn)級(jí)的現(xiàn)金消費(fèi)券，可在街區(qū)內(nèi)40余家商場(chǎng)、商戶、老字號(hào)使用，并可疊加商場(chǎng)優(yōu)惠，覆蓋范圍和業(yè)態(tài)比以往更廣。整個(gè)“五五”購(gòu)物節(jié)期間，商圈整體讓利幅度預(yù)計(jì)超10億元。

達(dá)達(dá)集團(tuán)4月27日表示，作為上海在線新經(jīng)濟(jì)代表性企業(yè)，達(dá)達(dá)集團(tuán)將全面參與第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”，聯(lián)動(dòng)超30萬(wàn)家入駐集團(tuán)旗下京東到家平臺(tái)的線下門店和眾多品牌，主打應(yīng)季商品和時(shí)尚潮品，計(jì)劃在“五五購(gòu)物節(jié)”期間向全國(guó)發(fā)放10億元消費(fèi)券，開(kāi)展618聯(lián)合大促、五一聯(lián)合大促、京東到家健康消費(fèi)節(jié)、海博數(shù)字生活節(jié)等重點(diǎn)促消費(fèi)項(xiàng)目，推動(dòng)即時(shí)零售這一在線新經(jīng)濟(jì)模式持續(xù)升溫。

其中，5月1日至15日的開(kāi)場(chǎng)階段，京東到家“城市生活消費(fèi)季”上海站以“愛(ài)上海愛(ài)購(gòu)物”為主題，也將率先同步進(jìn)行，將聯(lián)動(dòng)世紀(jì)聯(lián)華、聯(lián)華超市、沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、永輝超市、農(nóng)工商超市、吉買盛等超市，菜加壹、百果園等連鎖生鮮菜場(chǎng)及手機(jī)電腦等全品類品牌專賣店，在上海地區(qū)發(fā)放價(jià)值超8000萬(wàn)元消費(fèi)券。

永輝超市表示，公司上海區(qū)域?qū)⑷馈⒍嗯e措?yún)⑴c購(gòu)物節(jié)，激發(fā)消費(fèi)熱情。4月29日至5月3日期間，線下食品用品滿99元減10元，部分商品推出15元與51元均一價(jià)。

針對(duì)汽車、家電等大宗消費(fèi)，抖音將以直播為核心，開(kāi)展“616全民購(gòu)車節(jié)”直播購(gòu)車，拿出千萬(wàn)購(gòu)車補(bǔ)貼；永達(dá)汽車將全力打造“全網(wǎng)尋找老朋友萬(wàn)元福利限時(shí)領(lǐng)”活動(dòng)，推出舊車置換補(bǔ)貼等一系列優(yōu)惠促銷活動(dòng)。百聯(lián)汽車旗下上汽大眾、凱迪拉克、斯柯達(dá)、榮威、名爵等品牌推出百聯(lián)集團(tuán)20周年專屬特供，包括凱迪拉克CT6至高優(yōu)惠130000元（限指定配置）、智己L7全系至高優(yōu)惠50000元（限專屬特價(jià)車型）等。

家電方面，蘇寧易購(gòu)將持續(xù)參與政府綠色家電補(bǔ)貼活動(dòng)，并重點(diǎn)推出519來(lái)蘇寧易購(gòu)搶空調(diào)、全上海來(lái)蘇寧、618風(fēng)暴等活動(dòng)。記者獲悉，上海消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)門店購(gòu)買符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的綠色家電商品，可享受開(kāi)票金額讓價(jià)10%、最高1000元的一次性政府補(bǔ)貼。這一活動(dòng)將在五五購(gòu)物節(jié)期間持續(xù)進(jìn)行。

上海紅星美凱龍7家商場(chǎng)推出“五五購(gòu)物節(jié)，一口價(jià)到底”一年一度51狂享購(gòu)春季家裝活動(dòng)，消費(fèi)者在上海紅星美凱龍商場(chǎng)至活動(dòng)商戶購(gòu)物，即可享至高15%的折扣優(yōu)惠，并可參與商場(chǎng)免單抽獎(jiǎng)。好美家推出超40000元家裝優(yōu)惠活動(dòng)，包括全屋定制、封窗、窗簾布藝、臥室、餐廳家具隨心送等。

長(zhǎng)三角多地積極參與

上海市青浦區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)金俊峰在上述會(huì)上表示，在第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海市青浦區(qū)將充分發(fā)揮長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化示范區(qū)的優(yōu)勢(shì)，青浦、吳江、嘉善三地進(jìn)行了共同策劃，將突出“聯(lián)動(dòng)”“綠色”“樂(lè)享”三個(gè)方面，以“綠動(dòng)長(zhǎng)三角，樂(lè)享新消費(fèi)”為主題，舉辦綠色消費(fèi)季暨長(zhǎng)三角一體化“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，扎實(shí)推進(jìn)長(zhǎng)三角消費(fèi)中心城市建設(shè)。

其中，三地聯(lián)動(dòng)方面，本屆“五五購(gòu)物節(jié)”，青浦區(qū)、吳江區(qū)、嘉善縣聯(lián)合主辦啟動(dòng)儀式、共同開(kāi)展促消費(fèi)系列活動(dòng)，推動(dòng)三地商業(yè)共榮與文化交流。屆時(shí)，三地聯(lián)動(dòng)共同推出消費(fèi)活動(dòng)清單、消費(fèi)路線、消費(fèi)地圖，共同推出一批潮流街區(qū)和戶外打卡地標(biāo)，聯(lián)動(dòng)商業(yè)、旅游、文化、農(nóng)業(yè)等資源，預(yù)計(jì)開(kāi)展180項(xiàng)特色活動(dòng)。

綠色消費(fèi)方面，“五五購(gòu)物節(jié)”青浦活動(dòng)將結(jié)合上海綠色消費(fèi)季IP，發(fā)揮區(qū)域自然資源豐富的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者感受“綠色消費(fèi)”的新體驗(yàn)。五月下旬還將舉辦環(huán)意長(zhǎng)三角公開(kāi)賽，以低碳運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)綠色生活方式。

此外，蘇州近日宣布將聯(lián)動(dòng)上海“五五購(gòu)物節(jié)”以“百億讓利約惠滬蘇”為主題，貫穿“勞動(dòng)節(jié)”“青年節(jié)”“母親節(jié)”“兒童節(jié)”“618電商大促”“端午節(jié)”等節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展精彩紛呈的系列促消費(fèi)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在盡享百億讓利的基礎(chǔ)上，一起約惠滬蘇，更好實(shí)現(xiàn)滬蘇兩地消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破。

其中，為擴(kuò)大汽車消費(fèi)，蘇州市級(jí)層面將發(fā)放3000萬(wàn)數(shù)字人民幣購(gòu)車專用紅包，為吸引上海市民游客來(lái)蘇消費(fèi)，還將啟動(dòng)2023蘇州文旅消費(fèi)券發(fā)放儀式，針對(duì)上海市民發(fā)放文旅消費(fèi)券100萬(wàn)元。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

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