正是臘月,湖南湘繡城直屬企業金霞湘繡廠的車間一片繁忙,“上個月我們完成刺繡手包產品3.5萬個,這個月又有5萬個刺繡手包需出口到東南亞,今年的訂單已經排到了5月份。”金霞湘繡廠廠長嚴浩告訴記者,2021年金霞湘繡出口實現了倍增。
除了金霞湘繡出口實現倍增,湖南湘繡城旗下“絲綢之路”跨境電商同樣進出口總額倍增,順龍湘繡出口827萬美元,也較2020年增長15.7%。“2021年湖南湘繡城合計進出口總額突破1000萬美元,湘繡在海外真正贏得了市場和口碑。”湖南湘繡城董事長曾理表示。
強化產品創新形成湘繡世界銷售網絡
連續12年榮獲“國家文化出口重點企業”,也是“國家文化產業示范基地”,湖南湘繡城是如何讓湘繡這一國家非物質文化遺產轉化為社會財富,實現保護和傳承比翼齊飛的?湖南湘繡城的答案很清晰:日用品,世界市場!
“湘繡是優秀傳統文化,這一文化的最好載體,就是日常用品。讓文化與生活融為一體,形成產業鏈與文化鏈的合一。”曾理表示。
從在澳洲創建澳大利亞寶地刺繡博物館,將中國文化傳播到國外,到注重海外文化經濟交流,創建“秋街秋愛”跨境電商平臺,這是全國刺繡行業首批通過跨境B2B模式出口的業務,湖南湘繡城將湘繡商品銷售到了韓國、日本、新加坡、澳大利亞、西班牙、美國等地,形成了湘繡世界銷售網絡,打通了國際貿易從銷售到終端的整個流程。
以QJQI(秋街秋愛)為品牌,組建以金霞湘繡為主體的品牌服裝示范工廠,突出以刺繡為引領的特色“傳統工藝”,從紗、染、服裝到刺繡,形成了完整的產業鏈,有效地降低了產品進入市場的成本。 2021年,湖南湘繡城先后與日本、烏拉圭、英國等多個國家的客戶建立起新的貿易往來,形成以“訂單業務”為向導,以技術為支撐,以跟單計劃保生產的貿易加開發的團隊合作模式。據悉,今年金霞湘繡公司將培養5~10家協同工廠,培養3~4家企業入“秋街秋愛”跨境電商平臺,實現產值翻番。
刺繡的競爭力,畫稿是關鍵,核心是原創。不斷加強創新能力,是湘繡城不斷應對市場變化的法門。從創作湘繡作品《新瀟湘八景》獲湖南省民間文藝一等獎,并創造銷售16萬份的輝煌業績,湖南湘繡城不斷嘗到產品創新的甜頭。目前湘繡城每年將公司收入的10%用于研發,已申報七項國家實用新型專利開發自主知識產權產品,湘繡服裝研究所已經成為公司的創新中心、技術中心,以及產品開發的指揮中心。
注重品牌打造用文化拉近湘繡與世界的距離

多年來,在致力于發展湘繡產業的同時,湖南湘繡城始終努力挖掘推廣傳播湘繡文化,為湘繡產業打響文化品牌,用文化拉近與世界的距離,“要贏得市場,一定要注重品牌打造,用品牌帶動產業,只有產業興旺才有企業興旺。”曾理說。
2021年,由曾理創作的“中國繡”三部曲全部出版,這部長達128萬字的長篇小說,為讀者呈現出百年湘繡發展的全景式恢弘圖卷,向世界展現出“中國繡”的光輝形象。
這也是繼2016年出版長篇小說《芙蓉坊密碼》,2018在作家出版社出版《荷鶴圖》《天然閣》,2019年湘繡題材電影《國禮》公映后,湖南湘繡城立體式挖掘與傳播推廣湘繡的又一成果。作為首部湘繡電影,《國禮》榮獲朝鮮“第十六屆平壤國際電影節”特別成就獎、榮獲“國防軍事電影盛典優秀影片獎”,入選國家廣電總局“建國七十周年全國十大優秀影片”,目前,首部湘繡題材電視劇連續劇《繡坊街》正在籌拍,該劇長三十九集,反映了新中國湘繡產業興衰起落,主要落墨于中國改革開放時期。
從星沙海外人才創新創業服務中心落戶湘繡城,到舉辦首屆星沙海外高層次人才創新創業論壇等一系列活動,湖南湘繡城始終熱情擁抱世界。目前,湖南湘繡城正在組織創作100幅名家名作原創湘繡作品,并將世界巡展,“以湘繡為代表的’中國繡‘蘊藏著祖國五千年的文化傳統,我們沒有理由不去講好這個故事,向世界傳播好這種中華文化形象。”曾理說。
據悉,2022年,湖南湘繡城將重點打造“絲綢之路”跨境電商產業平臺,樹立QJQI品牌形象,以工美大廈為主體,將湘繡城打造成跨境電商文化旅游產業孵化基地,湖南鄉村振興產業之城、中國湘繡之都,“2022年湖南湘繡城將實現進出口總額倍增,預計將達2300萬美元。”湖南湘繡城執行總經理王進斌表示。(胡兆紅)
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